A digitális marketing fogyasztókra gyakorolt hatása a gyorséttermek esetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | gyorsétterem közösségi média marketingeszközök mobialkalmazás online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53345 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban arra kerestem a választ, hogy melyek azok a digitális marketing megoldások, amelyek segítségével hatékonyan lehet megszólítani a fiatal korosztályt. A dolgozat célja az, hogy bemutassa azokat marketingeszközöket, amelyekkel meg lehet győzni a potenciális és meglévő fogyasztókat arra, hogy ellátogassanak egy gyorsétterembe. A kutatásom hipotézise, hogy a fiatal generációt elsősorban közösségi média platformokon és mobilalkalmazáson keresztül lehet egyszerűen elérni, mivel ezeken a felületeken aktívan jelen vannak és biztonsággal használják őket. Kutatásomhoz kvantitatív módszert alkalmaztam, amelynek megvalósításához online kérdőíves megkérdezést készítettem. A felmérést elsődlegesen a fiatalabb generáció körében végeztem. Munkám során arra a következtetésre jutottam, hogy a vizsgált korosztályokban a leghatékonyabb eszközök a gyorséttermek esetében a közösségi média oldalak, azok közül is kiemelve az Instagram, illetve a mobilalkalmazások. A vendéglátóegységek esetében a telefonos applikációknak az utóbbi években egyre kiemeltebb szerepe van fogyasztói döntés befolyásolásában. |
|---|