Online és offline kommunikációs tevékenység elemzése és bemutatása a Maternity Szülészeti- és Nőgyógyászati Magánklinika példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitális marketing fogyasztói döntés magánegészségügy Maternity Szülészeti- és Nőgyógyászati Magánklinik offline kommunikáció online kommunikáció szülészet-nőgyógyászat |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53347 |
| Abstract: | Szakdolgozatom során arra kerestem a választ, hogy mely tényezők befolyásolják a fogyasztók döntését az állami vagy magánegészségügyi intézmény, valamint a magánegészségügyi intézmények közötti választás során. Dolgozatom célja megvizsgálni, hogy a magyar egészségügyi rendszer fennálló állapotának következtében milyen arányban választják a magánellátást nőgyógyászat, valamint szülészet esetében. Továbbá felmértem, hogy azok a fogyasztók, akik hallottak már korábban a Maternity Magánklinikáról, online vagy offline csatornákon értesültek nagyobb arányban. Kvantitatív kutatásom két elemi hipotézise, hogy ha a női testről vagy a nők egészségéről van szó (szülészet, nőgyógyászat), akkor nagyobb százalékban választják a magánegészségügyet, valamint, hogy a szülészet-nőgyógyászat szakágban a legjobb reklám a személyes ajánlás A hipotézisek bebizonyítása vagy megcáfolása érdekében a szekunder kutatást kiegészítve, saját kutatást is végeztem . A választott primer kutatási módszeremnek a kérdőíves megkérdezést választottam. Kutatásom eredményei alapján megállapítható, hogy a Maternity Magánklinika híre legfőként offline módon, azaz személyes ajánlások és más hagyományos csatornákon keresztül terjed a páciensek körében. |
|---|