Fenntarthatóság, mint marketing eszköz, és a fogyasztói attitűdök vizsgálata a CSR és a greenwashing kapcsán
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | CSR fenntartható fejlődés fenntarthatóság greenwashing marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53435 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom elkészítésével az volt a célom, hogy minél jobban feltérképezzem azt, hogy hogyan hatnak a fenntarthatósággal kapcsolatos kommunikációs eszközök, termékek és szolgáltatások a fogyasztókra.A szakirodalmi kutatásom során elemeztem a fenntarthatóság fontosságát a társadalomban és a marketingben egyaránt. Középpontba helyeztem a greenwashing kérdését is, ahol említést tettem a zöldmosás típusairól, motivációiról és morális és etikai kérdéseiről a témának. Ezek után a Volkswagen példáján keresztül bemutattam a zöldmosást a gyakorlatban. Következő fő téma, amit a dolgozat érintett, az a fogyasztói attitűd és magatartás a fenntartható termékekkel szemben. Ebben a részben szót ejtettem a fogyasztói trendekről, szokásokról is. Kutatásom során kitértem a társadalmi felelősségvállalásra is. Megvizsgáltam a fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás kapcsolatát és a CSR szerepét a vállalati stratégiában és a versenyképességben. A primer kutatásom eszközének egy kvantitatív kutatási formát választottam. A Google Forms alkalmazásával készítettem kérdőívet, amelyet 153 ember töltött ki. Négy szakaszban kérdeztem a kitöltőket, a szekunder kutatásom eredményei alapján. Kitértem a fogyasztók szokásaira a fenntartható termékek és szolgáltatások vásárlásával kapcsolatban. Megkérdeztem véleményüket a greenwashingról és a vállalati társadalmi felelősségvállalásról. |
|---|