Fenntarthatóság, mint marketing eszköz, és a fogyasztói attitűdök vizsgálata a CSR és a greenwashing kapcsán
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CSR fenntartható fejlődés fenntarthatóság greenwashing marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53435 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53435 | ||
| 005 | 20240222103118.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Ménesi Viktória | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fenntarthatóság, mint marketing eszköz, és a fogyasztói attitűdök vizsgálata a CSR és a greenwashing kapcsán |c Ménesi Viktória |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom elkészítésével az volt a célom, hogy minél jobban feltérképezzem azt, hogy hogyan hatnak a fenntarthatósággal kapcsolatos kommunikációs eszközök, termékek és szolgáltatások a fogyasztókra.A szakirodalmi kutatásom során elemeztem a fenntarthatóság fontosságát a társadalomban és a marketingben egyaránt. Középpontba helyeztem a greenwashing kérdését is, ahol említést tettem a zöldmosás típusairól, motivációiról és morális és etikai kérdéseiről a témának. Ezek után a Volkswagen példáján keresztül bemutattam a zöldmosást a gyakorlatban. Következő fő téma, amit a dolgozat érintett, az a fogyasztói attitűd és magatartás a fenntartható termékekkel szemben. Ebben a részben szót ejtettem a fogyasztói trendekről, szokásokról is. Kutatásom során kitértem a társadalmi felelősségvállalásra is. Megvizsgáltam a fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás kapcsolatát és a CSR szerepét a vállalati stratégiában és a versenyképességben. A primer kutatásom eszközének egy kvantitatív kutatási formát választottam. A Google Forms alkalmazásával készítettem kérdőívet, amelyet 153 ember töltött ki. Négy szakaszban kérdeztem a kitöltőket, a szekunder kutatásom eredményei alapján. Kitértem a fogyasztók szokásaira a fenntartható termékek és szolgáltatások vásárlásával kapcsolatban. Megkérdeztem véleményüket a greenwashingról és a vállalati társadalmi felelősségvállalásról. | |
| 695 | |a CSR | ||
| 695 | |a fenntartható fejlődés | ||
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a greenwashing | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 700 | 1 | |a Dr. Rimóczi Dr. Csilla |e ths | |
| 700 | 1 | |a Varga István László |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53435/1/M%C3%A9nesi%20Vikt%C3%B3ria%20szakdolgozat%20%28CDDXVW%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53435/2/M%C3%A9nesi%20Vikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53435/3/K%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat%20-%20M%C3%A9nesi%20Vikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |