A Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásainak, preferenciáinak és vásárlási döntéshozatalának vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás internetes reklám(ok) marketing reklámeszközök reklámpszichológia vásárlói magatartás Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53441 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásait vizsgáltam, valamint a reklámokhoz kötődő attitűdjeiket, preferenciáikat kívántam feltárni. Munkámat a szekunder kutatással kezdtem, ahol a témához kötődő releváns szakirodalmakat dolgoztam fel, hazai és külföldi forrásokból. Ezt követte primer kutatásom, mely két fő részből, kvalitatív és kvantitatív kutatásból állt. Kvalitatív kutatásomban a Z generáció tagjaival készítettem interjúkat. Kvantitatív kutatásomban a már vizsgált kérdésekre kérdőívezéssel kerestem a válaszokat validáció céljából. Kérdőívemet 180-an töltötték ki. Az adatokon egyváltozós és kereszttábla elemzéseket végeztem, a kérdésekre adott válaszok közötti kapcsolatok feltárásának céljából. Itt több, statisztikailag igazol, szignifikáns kapcsolatot fedeztem fel. A munkám elején megfogalmazott kutatási kérdésekre kivétel nélkül választ kaptam. Kutatásom végén a reklámpiaci szereplők számára érdekes következtetéseket vontam le, azonban vannak még nyitott kérdések. Éppen ezért jövőbeni tervem, hogy folytatom kutatásomat, amely leginkább a primer kutatási rész újra dolgozásában és nagyobb mintán való elvégzésében fog megmutatkozni. |
|---|