A Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásainak, preferenciáinak és vásárlási döntéshozatalának vizsgálata
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás internetes reklám(ok) marketing reklámeszközök reklámpszichológia vásárlói magatartás Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53441 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53441 | ||
| 005 | 20240222103125.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Herczeg Péter | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásainak, preferenciáinak és vásárlási döntéshozatalának vizsgálata |c Herczeg Péter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban a Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásait vizsgáltam, valamint a reklámokhoz kötődő attitűdjeiket, preferenciáikat kívántam feltárni. Munkámat a szekunder kutatással kezdtem, ahol a témához kötődő releváns szakirodalmakat dolgoztam fel, hazai és külföldi forrásokból. Ezt követte primer kutatásom, mely két fő részből, kvalitatív és kvantitatív kutatásból állt. Kvalitatív kutatásomban a Z generáció tagjaival készítettem interjúkat. Kvantitatív kutatásomban a már vizsgált kérdésekre kérdőívezéssel kerestem a válaszokat validáció céljából. Kérdőívemet 180-an töltötték ki. Az adatokon egyváltozós és kereszttábla elemzéseket végeztem, a kérdésekre adott válaszok közötti kapcsolatok feltárásának céljából. Itt több, statisztikailag igazol, szignifikáns kapcsolatot fedeztem fel. A munkám elején megfogalmazott kutatási kérdésekre kivétel nélkül választ kaptam. Kutatásom végén a reklámpiaci szereplők számára érdekes következtetéseket vontam le, azonban vannak még nyitott kérdések. Éppen ezért jövőbeni tervem, hogy folytatom kutatásomat, amely leginkább a primer kutatási rész újra dolgozásában és nagyobb mintán való elvégzésében fog megmutatkozni. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a internetes reklám(ok) | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a reklámeszközök | ||
| 695 | |a reklámpszichológia | ||
| 695 | |a vásárlói magatartás | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Jäckel Dr. Katalin |e ths | |
| 700 | 1 | |a Mucha László |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53441/1/HerczegP%C3%A9ter_LFNKUD.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53441/2/hallgat%C3%B3i_nyilatkozat_Herczeg_P%C3%A9ter_LFNKUD.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53441/3/B%C3%ADr%C3%A1lati%20lap_Herczeg%20P%C3%A9ter%20LFNKUD.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53441/4/Herczeg.Peter_kulso.biralat.pdf |z Dokumentum-elérés |