Greenwashing a marketingben
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CSR ESG fenntartható fogyasztás greenwashing környezettudatos gazdálkodás zöld marketing zöldre mosás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53445 |
| Abstract: | A fenntarthatósági kérdések igen nagy figyelmet kaptak az utóbbi évtizedekben, ennek következtében a vállalatok is elkezdtek nagyobb figyelmet fordítani a társadalmi felelősségvállalásra. A fogyasztók egyre jobban odafigyelnek vásárlói döntésük meghozatala során arra, hogy a vállalat, akitől vásárolnak mennyire fenntartható és etikus elveket követ. Ennek következtében több nagyobb vállalat is került olyan botrányok középpontjába, ahol kiderült, hogy a közzétett fenntarthatósági adatok nem a teljes valóságot tükrözték, termékeik nem is olyan környezetbarát és fenntartható módon készültek, mint amennyire azt a csomagolás vagy a reklám állítja. A szakdolgozatom célja bemutatni, hogy az ESG hogyan függ össze a fenntarthatósággal, egy vállalat mitől lehet ESG kompatibilis. Vizsgálatom tárgyát képezi továbbá, hogy a greenwashing jelensége, a zöld reklámok és egy esetleges „zöldre festési” botrány milyen hatással van a fogyasztóra. |
|---|