Szójátékok szerepe és hatása a marketingkommunikációban az Aldi és a Media Markt online reklámjainak vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | humor marketingkommunikáció reklámpszichológia szójátékok vírusmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53466 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53466 | ||
| 005 | 20240222103205.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Boros Bernadett | |
| 245 | 1 | 0 | |a Szójátékok szerepe és hatása a marketingkommunikációban az Aldi és a Media Markt online reklámjainak vizsgálata |c Boros Bernadett |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozat fő témája a humor, különösen a szójátékok szerepének és hatásának vizsgálata a marketingkommunikációban. A kutatás célja az, hogy az elméleti és gyakorlati összefüggéseken keresztül feltárja, hogyan alakítják ezek az elemek a márkák és cégek kommunikációját. A reklámpszichológia alapjaitól kezdve a humor szerepén át haladva bemutatja a humor és különösen a szójátékok fontosságát a fogyasztókkal való kapcsolatépítés és a figyelemfelkeltés szempontjából. Az Aldi és a Media Markt online reklámjainak elemzése mellett végzett feltáró kutatás a humor és szójátékok relevanciájának alátámasztására összpontosít. A hipotézis szerint a humor, különösen a szójátékok, pozitív hatással vannak a márkák népszerűségére és befolyásolják a fogyasztókkal való kapcsolatot, amit a két cég online reklámjainak elemzése mutat be. Az eredmények megerősítették, hogy ezek az eszközök megfelelő alkalmazás esetén erősítik a márkák kapcsolatát a közönséggel, mindemellett elősegíthetik a fogyasztói elköteleződést. | |
| 695 | |a humor | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a reklámpszichológia | ||
| 695 | |a szójátékok | ||
| 695 | |a vírusmarketing | ||
| 700 | 1 | |a Papp-Váry Dr. Árpád Ferenc |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53466/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53466/2/Boros%20Bernadett%20PV%C3%81%20pdf.pdf |z Dokumentum-elérés |