A digitális marketing hatásának vizsgálata a fogyasztói magatartásra egy kézműves csokoládét gyártó vállalkozáson keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | csokoládé digitális marketing fogyasztói magatartás kézműves marketing online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53470 |
| Kivonat: | Szakdolgozatomban arra keresem a választ, hogy a digitális marketing hogyan hat a fogyasztói társadalomra, azon belül is az egyén csokoládé fogyasztási szokásaikra és a külső tényező általi megváltoztathatóságra. Nem csupán a tömeggyártással készült csokoládét vizsgálom meg, hanem a kézműves csokoládé piacát is igyekszem feltérképezni a fogyasztói keresettség oldaláról. Ezután bemutatok egy világsikerű magyar kézműves csokoládét gyártó vállalkozást. Pontról-pontra sorra veszem országunk csokoládé fogyasztásra vonatkozó trendeket, majd a fogyasztói magatartás áttekintése után a digitális marketing elemeit elemzem. Mindezekhez a témához szorosan illeszkedő, már meglévő kutatási anyagokat és a szakmai irodalmat hívom segítségül. Ez a szekunder kutatásom tartalmának sorrendje, ezt a saját primer kutatásom követi, melyben igyekszem első kézből a fogyasztókon keresztül tapasztalatot szerezni a hazai fogyasztói szokásokról. Primer kutatásom előtt, a szakdolgozatom elején három hipotézist fogalmaztam meg. Ezeket a primer kutatásom során fogom elemezni, legvégül ismertetem a következtetéseimet, melyekkel célom javaslatokkal szolgálni a jövőbeni szekunder kutatások alapjaként. Az összefoglalásban pedig röviden összefoglalom, hogy milyen tapasztalatokkal gazdagodtam a szakdolgozatom segítségével. |
|---|