Digitális marketing eszközök és a fogyasztókra gyakorolt hatása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | affiliate marketing digitális marketing e-mail marketing PPC marketing SEO social media marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53485 |
| Kivonat: | A szekunder kutatásom során ismertettem alapfogalmakat, mint a digitális marketing, a marketing folyamat, az elektronikus kereskedelem és az adat. Bevezettem az olvasót a témakörbe, ezek után megismertettem és részletesen elemeztem az egyes eszközöket. Érintve a vizuális hirdetéseket, az e-mail marketinget, mobilmarketinget, PPC marketinget, valamint az affiliate marketinget, a keresőmotor optimalizálást és a közösségi médiához köthető marketing tevékenységet, az influenszer és tartalom marketinget.A primer kutatásom során meghatároztam hipotéziseket, valamint kérdéskörökre bontva mennyiségi adatokat gyűjtöttem egy kérdőíves megkérdezésen keresztül. A keresés témakörében az eredmények megmutatták, hogy a fogyasztók a Google keresőmotort preferálják és itt törekedni kell, hogy az első oldalon megjelenjünk, annak érdekében, hogy a lehető legtöbb érdeklődőt érjük el. Emellett a PPC marketing eszközét használva, megjelenve a kiemelt hirdetések között is, lehet elérni a legnagyobb hatást. A weboldalakon és mobil applikációkban megjelenő vizuális hirdetések esetében egyértelműen megmutatkozott, hogy zavarja a fogyasztók jelentős részét és tartózkodnak az ilyen hirdetésektől, míg az e-mail marketing esetében a fogyasztók egy jelentős része vette már igénybe az e-mailes hírlevelek szolgáltatását, de az ilyen jellegű üzeneteket már jóval kisebb hányaduk olvassa el. A közösségi média témakörében kiderült, hogy a fogyasztók egy jelentős része követ márkákat és influenszerekt, valamint rendszeresen fogyasztanak internetes tartalmakat, de a leghatékonyabban vásárlásra nem az influenszerek személye, hanem a tartalom bírja őket. A kérdőív alkalmas volt mindegyik hipotézisem igazolására vagy cáfolására. |
|---|