A márka hatása a generációk vásárlási döntéseire a Pandora ékszerek példáján
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás márka márkahűség Pandora Z-generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53502 |
| Kivonat: | A szakdolgozatom koncepciójának középpontjában leginkább a Z generáció vásárlási döntései állnak azon belül is az ékszerek piacát helyeztem fókuszba és összehasonlítottam döntéseiket a többi generáció fogyasztóival. A kutatásom első felében aa vásárlási döntésekre helyeztem a hangsúlyt és hogy mik azok a tényezők, amik befolyásolják a fogyasztok döntéseit.A Pandora ékszermárkát a külső és belső környezet vizsgálatával mutattam be, így számos marketing modellen keresztül elemeztem a vállalatot. Majd a kvantitatív kutatásom során a Pandora termékeket ismert embereket céloztam meg, és vásárlási szokásaikról kérdeztem őket. Végezetül a válaszaik függvényében javaslatot fogok tenni a vállalatnak, hogy meg tudja tartani a márkahű fogyasztóit. |
|---|