Bormarketing- A közösségi média hatása a borfogyasztásra, a Rubin Borászat példáján keresztül.
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bormarketing e-marketing - elektronikus marketing közösségi média marketingkommunikáció online reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53531 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53531 | ||
| 005 | 20240222103341.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Márton Gabriella Andrea | |
| 245 | 1 | 0 | |a Bormarketing- A közösségi média hatása a borfogyasztásra, a Rubin Borászat példáján keresztül. |c Márton Gabriella Andrea |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom első fejezetében szakirodalmi áttekintést nyújtok a marketing egyik speciális területére, a bormarketingre. Ehhez elengedhetetlen a Magyarországon lévő borpiac megismerése, beleértve az ország szőlőterületeit, bortermelését és borfogyasztását. Ezen információk összegyűjtése után bemutatom a marketingkommunikáció kulcsfontosságú elemeit, amelyek lehetőséget teremtenek a vállalatoknak a fogyasztókkal való kapcsolatfelvételre. A marketingkommunikáció terén kiemelten foglalkozom: a termék külső jegyeivel, a borreklámokkal és a borrendezvényekkel. A dolgozatom második fejezetében a generációk közötti különbségek és a digitális világ változásai közötti meghatározó tényezők kapcsolatáról nyújtok betekintést, kiemelve a generációk médiafogyasztási szokásait, különös tekintettel a közösségi média platformokra. Az elemzés során részletesen kitérek a legnépszerűbb közösségi felületekre és azok korcsoportok szerinti felhasználói bázisára. Ezt követően a harmadik fejezetben részletesen elemzem a közösségi-média marketing szerepét a boriparban. Bemutatom a fő marketingterületeket, kifejtem a kommunikációs eszközöket, a célokat és azoknak az elemeknek a fontosságát, amelyek a vizuális kommunikáció és a saját történet kialakításában rejlenek. Kiemelt hangsúlyt fektetek a boriparban megjelenő közösségi média felületek kezelésére, és bemutatom, hogy miként lehet hatékonyan kihasználni azokat a marketingstratégiák részeként. A fejezet zárásaként bemutatom a kutatási kérdésemet és az alkalmazott módszertant. A primer kutatásomban különös figyelmet szentelek annak feltárására, hogy milyen mértékben gyakorol befolyást a közösségi média a borfogyasztási szokásokra. A második fejezetben a választott vállalatom, a Rubin Borászat kerül bemutatásra, amely a kutatásom szempontjából egy valós, gyakorlati példát kínál. Az elemzésem során részletesen vizsgálom a vállalat online jelenlétét, beleértve a vállalat honlapját, valamint a közösségi felületek közül a Facebook, az Instagram, és közvetetten a TikTok elemzését is magában foglalva. A vizsgálat során kitérek a felületek demográfiájára, a megosztott tartalmak minőségére, az aktivitásokra és az elérések alakulására. Továbbá részletesen foglalkozok a vállalat offline jelenlétével, különös tekintettel arra, hogy milyen eseményeken vett részt a borászat az idei évben, milyen vizuális tartalmakat alkalmaznak, és milyen mértékben tükröződnek a közösségi média felületek az offline kommunikációban. Az elemzésem során szerzett információk megszerzéséhez személyesen beszélgettem a vállalat marketingesével, Búza-Csikós Dorottyával, aki a szükséges részletességgel és alapossággal megosztotta velem a vállalat online és offline tevékenységeit érintő adatokat. Ennek köszönhetően sikerült megszerezni azokat az információkat, amelyekre szükségem volt a részletes eredmények eléréséhez. A dolgozatom utolsó fejezetében a kvantitatív kutatás eredményeit értékelem, amely során a kérdőíves módszert választottam. A fejezet során összesen 130 válaszadóval dolgozom, akik közül 123-an vallották magukat borfogyasztónak. A kérdőívem olyan kérdéseket tartalmazott, amelyek révén feltérképeztem, hogy milyen gyakran fogyasztanak borokat, milyen szempontokat vesznek figyelembe borvásárlás során, és hogyan befolyásolják őket a különböző ingerek. Emellett megvizsgáltam, milyen közösségi média platformokat preferálnak tartalomkeresésre, valamint milyen tartalmakat fogyasztanak legszívesebben. Az eredmények könnyebb megértése érdekében diagrammokat és saját készítésű táblázatokat alkalmazok. Miután gondosan áttekintettem a kérdőív eredményeit, összevetem azokat a primer kutatás során szerzett információkkal és a vállalat gyakorlatában tapasztalható eredményekkel. Ezen összehasonlítás alapján részletesen elemzem a kapott adatokat, kiemelve azokat a területeket, ahol a vállalat hatékonyabban bevonhatja a célcsoportját. Végezetül, az eddigi- és az újonnan szerzett tudásom alapján, néhány konkrét javaslatot fogalmazok meg a Rubin Borászat számára. Ezek a javaslatok segítenek a vállalatnak továbbfejleszteni az online és az offline jelenlétét, optimalizálni marketingstratégiáit és jobban kielégíteni a fogyasztói igényeket. Ezzel a fejezettel zárul a szakdolgozatom, melyben átfogóan bemutattam a generációk közötti különbségeket, a bormarketing kulcsterületeit, és a közösségi média hatását a borfogyasztásra, mindezt a Rubin Borászat példáján keresztül. | |
| 695 | |a bormarketing | ||
| 695 | |a e-marketing - elektronikus marketing | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online reklám | ||
| 700 | 1 | |a Subosits Tamás |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53531/1/M%C3%A1rton%20Gabriella_JVR5S6_Bormarketing.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53531/2/Bi%CC%81ra%CC%81lat%20Ma%CC%81rton%20Gabriella%20Andrea.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53531/3/M%C3%A1rton%20Gabriella%20MSc.pdf |z Dokumentum-elérés |