TikTok trendek és hatásuk a fogyasztói magatartásra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | applikációk fogyasztói magatartás influencer marketing ügynökségek online marketing Social media social platform Tiktok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53542 |
| Kivonat: | A dolgozatom fő témája a TikTok felhasználási szokások, ezen belül a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatását vizsgálom központi témaként. Kutatásom hipotézise, hogy a TikTok platform évről évre jelentősebb mértékben formálja és irányítja a marketing területét, hatással van a fogyasztói magatartásokra, döntésekre és viselkedésekre. A módszertanomban primer kutatási eszközöket használtam, köztük mélyinterjúkat, triád interjút és egy kérdőíves megkérdezést. Az interjúk során nem csupán marketingügynökségek képviselőivel beszéltem, hanem konkrét TikTok influencerekkel, tartalomgyártókkal is, hogy teljes körű képet alkothassak a platform sokszínűségéről, további mélyreható megértést biztosítottak arról, hogy a platform milyen módon integrálódik a szélesebb marketingstratégiákba A kutatás célközönsége a 18-45 éves korosztály volt, a kérdőíves felmérést, online, Google kérdőív segítségével végeztem. A dolgozatban kitérek a TikTok platform versenytársaira, az influencer marketingre, valamint a kutatásomban részletesen kifejtem a közösségi média platformok általános addiktív hatásait, melyek a TikTok esetében is kimutathatóak, és ezáltal növelik a felhasználói aktivitást. Eredményeim alapján megállapítottam, hogy a marketingügynökségek és a vállalatok a marketing költségvetésük egyre nagyobb részét fordítják TikTok hirdetésekre. A felhasználói szokások pedig azt igazolják, hogy a platformon eltöltött képernyőaktivitási idejük növekszik a többi közösségi médiafelülethez képest. A TikTok nem csupán egy trendi alkalmazás, hanem egy olyan dinamikus teret kínál, ahol a marketing szakembereknek és márkáknak egyedi módon kell gondolkodniuk, hogy hatékonyan kihasználják az ott rejlő lehetőségeket és elérjék a fogyasztókat. Ezen eredmények alapján kijelentem, hogy a TikTok platform aktív szerepet játszik a fogyasztói döntéshozatalban és a marketing stratégiák kialakításában. |
|---|