Borfesztiválok szerepe az eseménymarketingben Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | borfesztivál bormarketing bortörténelem borturizmus eseménymarketing marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53578 |
| Abstract: | Az eseményeknek nagy szerepe van mind a fogyasztók, mind a borászok életében, hiszen míg egy bevásárlóközpontban a termék külsejére és árára tudunk hagyatkozni döntéskor, azonban egy fesztiválon vagy rendezvényen személyesen kérdezhetünk a borásztól vagy borászati dolgozóktól a termékkel kapcsolatban és lehetőségünk van megkóstolni is azokat. A borász bemutathatja a borvidéket, és további termékeit, ezzel pedig újabb fogyasztókat érhet el a fesztiválon. Az eseménymarketingnek számos eleme van egy borfesztivál esetében, amelyek közül a legfontosabbak a helyszín, a kiállítók, a szervezők, a termékek és a különböző fogyasztók szórakoztatása érdekében tartott programok.Dolgozatomban arra szeretném keresni a választ, hogy a borászatok a rendezvényeken vagy a rendezvényen kívüli értékesítésből jutnak több bevételhez, esetleg a nagyvárosi borfesztiválokból a borászatok, mennyire tudják a fiatal fogyasztókat megszólítani egy borfesztiválon, és mennyi visszatérő fogyasztója van egy borászatnak. Továbbá szeretném tudni, hogy a borászatok mekkora hangsúlyt fektetnek a személyes kapcsolatok kialakításának minőségébe, ez miben minősül meg, hogy érzékelheti ezt a fogyasztó, valamint a marketing költségvetésük több mint felét fordítják-e az eseménymarketingre. Ezekre a kérdésekre a választ a primer kutatás során strukturált mélyinterjú formájában szeretném megtudni a borászatokról. |
|---|