Szálláshely-szolgáltató vállalatok marketingtevékenységének vizsgálata 2019-2023 év között
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | 7P modell fogyasztói magatartás infláció koronavírus-járvány (COVID-19) marketing szálláshely-szolgáltatás turizmus |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53637 |
| Kivonat: | Dolgozatom fő témája a szálláshely-szolgáltató vállalatok marketingtevékenységének vizsgálata 2019-2023 év között. A kutatás célja a turizmusban vizsgált fogyasztói magatartási szokások szembeállítása a szálláshely-szolgáltató vállalatok alkalmazott marketingtevékenységeivel. Tanulmányom vegyes módszertani (mixed method) kutatást alkalmaz, az adatgyűjtési technikákhoz tartozik egy standardizált kérdőív és egy félig strukturált interjú. Kvantitatív kutatásom 5 hipotézis mentén vizsgálja a fogyasztók utazási szokásait és a Covid-19 járvánnyal kapcsolatban tapasztalt érzékeléseit. Kvalitatív kutatásom során a szállásadók lencséin keresztül vizsgálom a Covid-19 világjárvány és az orosz-ukrán háború okán bekövetkezett energiaár-emelkedések hatásait a turizmus ágazatra, kitérve a munkavállalók elvesztésére, az árbevételek alakulására, és az alkalmazott marketingeszközökre. Kutatásom során arra a következtetésre jutottam, hogy egy vállalat marketingstratégiája akkor sikeres, ha akár alig észrevehetően, akár leplezetlenül, de befolyásolni és irányítani tudja, hogy a fogyasztó mire költse a rendelkezésre álló jövedelmét. |
|---|