Libertine könyvesbolt marketingstratégiájának bemutatása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 7P modell makrokörnyezet mikrokörnyezet SWOT-elemzés vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53643 |
| Abstract: | A szakdolgozatom témája a Libertine Könyvesbolt marketingstratégiájának bemutatása. Ez egy független, kis könyvesbolt hálózat, amely 2020-ban nyitotta első üzletét Budapesten, azóta pedig további kettő vidéki nagyvárosban is megtalálható. Dolgozatom során részletesen körbejárom a jelenlegi könyvpiacot, megvizsgálom a vállalkozás makro- és mikrokörnyezetét, a Porter modell segítségével bemutatom az iparági versenyhelyzetet, ismertetem a fogyasztói magatartást, valamint a legfontosabb hazai és nemzetközi trendeket. A SWOT mátrix segítségével azonosítom a választott könyvesbolt erősségeit, gyengeségeit, valamint feltárom lehetőségeit és lehetséges fenyegetéseit. Ezután pedig ismertetem a Libertine Könyvesbolt célcsoportját, marketingstratégiáját, és végül a kutatási eredményeket, amelynek a legfontosabb kérdése, hogy hogyan tud kiemelkedni, és milyen eszközök segítségével a nagy könyvhálózatok közül a témámnak választott könyvesbolt. |
|---|