Márkaépítés borcímkézésen keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 20. század arculat - image bor bormarketing branding fogyasztói igények márkaépítés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53658 |
| Abstract: | A folyamatosan változó fogyasztói igények miatt márkaépítési stratégia egyre fontosabbá válik a borászatok körében is. Nem csupán a terméket vásárolják, hanem a mögötte álló borász márkáját és annak minőségét is, amely összefonódik az irántuk való elkötelezettséggel. Szakdolgozatom a borcímkézést ezen a ponton tekinti át. Kifejtettem a márkaépítés, stratégia, márkaelemek és hatóelemeiknek szerepét. Részleteztem az arculat, márka és imázs összeföggéseit. Végül a borcímkézés fontosabb elemeit, múltját és jövőjét írtam le. Kérdőívemből származó szekunder kutatás felhasználásával igazoltam az ajándékba történő vásárlás esetén a címke kimelt szerepét. A kezdeti feltételezéssel ellentétben az újgenerációs címkék nem tükrözik a válaszadók véleménye szerint azt a minőséget és árt ami a céljuk. Továbbá igazolta, hogy a fiatalabb korosztály nyitott az újszerű megoldásokra. A dolgozat az alkalmazott kutatási módszerekból leszűrt javaslat adással és összegzéssel zárul. |
|---|