Jobban ismer, mint én saját magam? Mi a határ a személyes információk marketing célú felhasználására?
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | adatfeldolgozás GDPR (General Data Protection Regulation) hirdetések internetes reklám(ok) mesterséges intelligencia online reklám reklám személyre szabott hirdetés transzparens reklámozás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53811 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53811 | ||
| 005 | 20240322125216.0 | ||
| 008 | 240322suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nyiri Attila | |
| 245 | 1 | 0 | |a Jobban ismer, mint én saját magam? Mi a határ a személyes információk marketing célú felhasználására? |c Nyiri Attila |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Kutatásomban a felhasználók körében megjelenő személyre szabott hirdetéseket vizsgálom. Úgy gondolom, hogy a téma aktuális, hiszen a digitális marketingnek egyre nagyobb szerepe van a felhasználók körében. Rengeteg adatot dolgozunk fel nap mint nap az online szférában, és nem mindegy, hogy ezek hasznosak számunkra, vagy az időnket rabolják. Egyre nagyobb szerepe van a felhasználói élmény javításának és a felhasználókkal való interakcióknak, a technológia fejlődése, a vásárlói elvárások és az adatok hatalma miatt. A kutatásomban arra szeretnék választ kapni, hogy a felhasználók szerint hol húzódik az a határ, amikor még hozzájárulnak ahhoz, hogy az online megosztott személyes adataikat marketing célra, személyre szabott hirdetések formájában felhasználják. A kérdés megválaszolásához primer és szekunder kutatást is végezek. A szekunder kutatás során előbb hazai és nemzetközi szakirodalom alapján ismertetem a kutatás szempontjából legfontosabb kérdéseket (mint a reklám evolúciója, a transzparens reklámozás, a személyre szabott hirdetések, ezek előnyei és hátrányai, illetve az ezekkel kapcsolatban felmerülő adatvédelmi aggályok). A primer kutatásban az általam készített online kérdőív adatait interpretálom. Ebben a vásárlási szokásokat vizsgáltam: legfőképpen az érdekelt, hogy mit gondolnak a felhasználók a személyes adataik felhasználásáról és hogy mennyire tájékozottak az adatvédelemmel kapcsolatban, hasznosnak tartják-e a személyre szabott hirdetéseket, ezek milyen reakciókat váltanak ki és hogy kell-e szabályozni ezeknek a működését. A kutatásom eredményeit összegezve úgy érvelek, hogy a személyre szabott hirdetéseket a válaszadóim többsége hasznosnak találja, rendszeresen használják ezeket új tartalmak, kedvezmények és információszerzés céljából, azonban meg kell húzni bizonyos határokat a személyes információk felhasználásával, és hogy a legcélravezetőbb az lenne, ha ez a folyamat transzparens lenne. | |
| 695 | |a adatfeldolgozás | ||
| 695 | |a GDPR (General Data Protection Regulation) | ||
| 695 | |a hirdetések | ||
| 695 | |a internetes reklám(ok) | ||
| 695 | |a mesterséges intelligencia | ||
| 695 | |a online reklám | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a személyre szabott hirdetés | ||
| 695 | |a transzparens reklámozás | ||
| 700 | 1 | |a Boldog Dr. Dalma |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53811/1/Nyiri_Attila_KKK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53811/2/Nyiri_Attila_KKK.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53811/3/Nyiri%20Attila.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53811/4/Nyiri_Attila__biralati_lap_2023.pdf |z Dokumentum-elérés |