Fenntarthatósági ígéretek és a fogyasztói tudatosság a webkorszakban A média platformok szerepe és kommunikációja
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fenntarthatóság kommunikáció koronavírus-járvány (COVID-19) online reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53829 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53829 | ||
| 005 | 20240322125238.0 | ||
| 008 | 240322suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Jávor Babett Bianka | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fenntarthatósági ígéretek és a fogyasztói tudatosság a webkorszakban |b A média platformok szerepe és kommunikációja |c Jávor Babett Bianka |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A 2010-es évektől kezdve egyre nőtt az érdeklődés a környezetvédelem és fenntarthatóság témájában (Sas, 2018), ami egyre inkább központi szerepet játszik a média és a vállalatok kommunikációjában is. Kutatásunk központi kérdése, hogy a média és a cégek valóban elkötelezettek-e a környezetvédelemmel és fenntarthatósággal kapcsolatban, vagy csupán kihasználják-e ezeket a népszerű témákat imázsuk és reputációjuk javítása céljából. Dolgozatunk fő fókuszában az online platformokon történő kommunikáció áll, amelyet a 2020-as évektől figyeltünk meg. Elemzésünk során számos, szakmájában elismert kutató munkájára támaszkodtunk. Továbbá olyan tanulmányokat használtunk fel, amelyek a vásárlói attitűdöket, a befolyásolásra alkalmas stratégiákat analizálják.Kiemelten foglalkoztunk a kognitív disszonancia jelenségével, illetve a koronavírus járvány hatásával az online reklámozás terén. Az egyre népszerűbb influencer kommunikációt is elemeztük, ahol a téma kapcsán azt a kérdést jártuk körül, hogy összeegyeztethető-e a reklámozás és a környezetvédelem. Kutatásunk deskriptív módszerrel vizsgálja, hogy kontextus függvényében mit jelent a fenntarthatóság, valamint a marketingkommunikáció hogyan használhatja fel a témát saját céljainak elérése érdekében. Az online kommunikációs formák fejlődése és trendjei, valamint ennek környezetében történő térnyerése is alapos vizsgálat tárgyát képezi. Részletesen elemzi a manipulációs trükköket és azt, hogyan járulhatnak hozzá ezek a "greenwashing" jelenség kialakulásához. A kutatás segít megérteni a média és a vállalatok szerepét a fenntarthatóság népszerűsítésében és mélyebb betekintést enged a mai marketingkörnyezethez. Zárásképpen áttekintésre került a svéd óriás vállalat, a H&M környezetvédelmi kommunikációja és annak problémái. | |
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a kommunikáció | ||
| 695 | |a koronavírus-járvány (COVID-19) | ||
| 695 | |a online reklám | ||
| 700 | 1 | |a Zelena Dr. András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53829/1/TDK_2023_J_Babett_K%20_Csenge.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53829/2/rezume_2023_J_Babett_K_Csenge.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53829/3/TDK_Biralat_J%C3%A1vorBabett_2023nov._K%C3%89SZ.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53829/4/J%C3%A1vor_Kertesi_Dolgozat_biralati_lap_2023.pdf |z Dokumentum-elérés |