Színjáték A „Greenwashing” fogyasztói értékelése Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CSR fenntartható fejlődés fenntarthatóság fogyasztóvédelem környezettudatosság társadalmi felelősségvállalás zöld marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53903 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53903 | ||
| 005 | 20240322125727.0 | ||
| 008 | 240322suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Berger Zsófia | |
| 245 | 1 | 0 | |a Színjáték |b A „Greenwashing” fogyasztói értékelése Magyarországon |c Berger Zsófia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Napjaink globális kihívásai arra ösztönzik társadalmunkat, hogy eddigi élet- és gondolkodásmódunkat átértékeljük. A fogyasztói trendek és igények átalakulásával párhuzamosan megfigyelhető a felelős piacok térnyerése és a zöld innovációk fejlődése, hiszen a fenntarthatósági alapelvek stratégiába integrálása jelentős versenyelőnyt jelent a vállalatok számára. A társadalmi felelősségvállalás megszilárdulásával egyidejűleg megjelentek a piacon azok a tisztességtelen, fogyasztói bizalommal visszaélő gyakorlatok is, amelyekre a szakirodalom zöldremosásként hivatkozik. A dolgozatom célkitűzése annak vizsgálata, hogy a magyar fogyasztók hogyan értékelik a zöldremosás jelenségét, és milyen mértékben érzékelik annak jelenlétét a mindennapokban. A kutatást annak reményében végzem, hogy feltárjam, a vállalatok marketingkommunikációja hogyan befolyásolja a vásárlói döntéshozatalt. A felmérésem szakirodalmi kutatómunkán alapszik, amelynek keretei között a fenntarthatóság és a CSR felértékelődő szerepét a LOHAS fogyasztói szegmens kritikus lencséjén keresztül vizsgáltam, és az így kirajzolódó összefüggések egyértelműen rámutattak arra, hogy a zöldremosás milyen módon fenyegeti a zöld piacok fejlődését. Ezek tükrében a zöldremosási gyakorlatok szakirodalmi kategorizálását, piaci ösztönzőit és gátjait, valamint fogyasztói megítélését mutattam be, kitérve a zöld marketingeszközök fogyasztót befolyásoló hatására is. A felmérés elmélyítése érdekében sort kerítettem arra, hogy hatóságok által vizsgált zöldremosási eseteket szemléltessek hazai és nemzetközi téren egyaránt. A kvantitatív kutatásom online kérdőív formájában került kivitelezésre. Középpontjában annak feltérképezése állt, hogy a magyar fogyasztók milyen attitűdöt képviselnek a környezetbarát termékek iránt, és milyen mértékben érzékelik a megtévesztő üzleti gyakorlatokat. A hipotéziseimet a generációs és demográfiai eltérésekből adódó piaci tendenciák feltárására éleztem ki. Az adatelemzés során leíró statisztikát és kereszttáblás számításokat, továbbá korrelációelemzést, t-próbát, varianciaanalízist és középérték-számítást alkalmaztam. A dolgozat szakmai értékkel bír, hiszen releváns és időszerű információkat szolgáltat a magyar fogyasztók számára a zöld piac dinamikáiról, alaposan körüljárja és rendszerbe foglalja a főbb zöldremosási gyakorlatokat, és útmutatást nyújt a vásárlóknak a felelős és tudatos fogyasztói magatartás alapelveiről és elsajátításáról. A kutatási eredmények a cégek figyelmét is felhívják arra, hogy performatív zöld aktivizmusuk magas pénzügyi- és presztízs-kockázattal jár, így hosszútávon versenyelőnyt jelenthet a transzparens, fenntarthatósági alapelvek alapján kialakított, fogyasztói elvárásoknak megfelelő felelős magatartás követése. | |
| 695 | |a CSR | ||
| 695 | |a fenntartható fejlődés | ||
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a fogyasztóvédelem | ||
| 695 | |a környezettudatosság | ||
| 695 | |a társadalmi felelősségvállalás | ||
| 695 | |a zöld marketing | ||
| 700 | 1 | |a Balázsné Dr Lendvai Marietta |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53903/1/Sz%C3%ADnj%C3%A1t%C3%A9k%20A%20%E2%80%9EGreenwashing%E2%80%9D%20fogyaszt%C3%B3i%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C3%A9se%20Magyarorsz%C3%A1gon.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53903/2/Sz%C3%ADnj%C3%A1t%C3%A9k%20A%20%E2%80%9EGreenwashing%E2%80%9D%20fogyaszt%C3%B3i%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C3%A9se%20Magyarorsz%C3%A1gon.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53903/3/BergesZs_TDK_2023.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53903/4/Dolgozat_biralati_lap_2023_Berger.pdf |z Dokumentum-elérés |