A hazai kekszek jellemzői az élelmiszer kiskereskedelmi hálózatokban és a fogyasztók megítélése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Detki fogyasztók Győri Keksz hazai termékek kekszek kiskereskedelem Oreo versenyhelyzet |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53905 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53905 | ||
| 005 | 20240322125731.0 | ||
| 008 | 240322suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Faddi Rebeka | |
| 245 | 1 | 2 | |a A hazai kekszek jellemzői az élelmiszer kiskereskedelmi hálózatokban és a fogyasztók megítélése |c Faddi Rebeka |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A kutatásunk során vizsgáljuk, hogy a hazai termékeknek milyen lehetőségei vannak a kiskereskedelmek polcain a külföldi termékekkel szemben. Kiválasztottunk egy termékcsoportot amire fókuszálunk, vagyis a kekszeket és ezen belül 3 márka kapcsán végzünk vizsgálatokat. Keressük a választ arra, hogy a hazai termékek kommunikációja elég erős-e a jelenlegi versenyhelyzetben és milyen módon próbálnak ezen termékek egyedibbnek tűnni.Áttekintjük a szükséges fogalmakat a téma alapos értelmezhetőségéhez, majd megvizsgáljuk, hogy mennyiben kapnak kiemelt szerepet a hazai termékek. Kutatásainkban a Detkit, mint magyar termékeket forgalmazó vállalatot, a Győri édest, mint régi hazai gyártót és az Oreot, a teljesen külföldi márkát hasonlítjuk össze.Készítettünk kérdőívet, amelyben a fogyasztók viszonyulását is fel tudtuk mérni az említett termékekhez, valamint 1-1 diszkontba, egy szupermarketbe és egy hipermarketbe is ellátogattunk személyes megfigyelésre terepmunkaként. Végül egy fókuszcsoport keretein belül kaptunk választ az esetlegesen még kimaradt kérdésekre, melyeket a fogyasztók bővebb véleményezése által tudtunk megismerni.A három kutatás eredményeit összevetettük és hipotéziseinkre válaszokat is kaptunk.A kérdőívünkben több kérdés is arra irányult, hogy az alanyok képesek-e a hazai termékeket azonosítani a boltok polcain, ha igen milyen mértékben befolyásolja őket a termékek magyarsága. A kitöltők 62,4%-a képes felismerni a hazai termékeket, és 33,8%-uk a válaszadóknak előnyben részesíti azokat a boltokat, ahol több hazai terméket talál. Arra is választ kerestünk, hogy vajon a 3 márka közül melyik a legkedveltebb a lakosság körében és toronymagasan győzedelmeskedett a Győri Keksz. Megfigyelésünk által megvizsgáltuk, hogy a 3 márka termékei miként helyezkednek el a polcok sorain, egyes bolt típusok milyen hangsúlyt fektetnek az elhelyezésre, illetve miként differenciál a termékek ára boltonként. Azt a felfedezést tettük, hogy a boltokban hajlamosak bizonyos szekciókban csoportosítani a kekszeket, illetve azokat a termékeket, amik nagyon népszerűek határozottan szemmagasságban helyezik el. A fókuszcsoportos interjúban 6 fiatal véleményét kértük ki a kekszek megítélésével és kedveltségével kapcsolatban. Elmondhatjuk, hogy a mentes termékek egyre népszerűbbek, hiszen sok ember egészségügyi problémáiból adódóan csak ezeket fogyaszthatja. Több javaslatot tettünk, de talán a legfontosabb a környezettudatosságra való külön felhívás, mert így csökken a szállítási lánc, illetve hazai termelőket támogathatnak a vásárlók és a saját gazdasági körfogásunk része marad. | |
| 695 | |a Detki | ||
| 695 | |a fogyasztók | ||
| 695 | |a Győri Keksz | ||
| 695 | |a hazai termékek | ||
| 695 | |a kekszek | ||
| 695 | |a kiskereskedelem | ||
| 695 | |a Oreo | ||
| 695 | |a versenyhelyzet | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53905/1/Faddi_Suba_KKK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53905/2/Suba_Faddi_KKK.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53905/3/2023.%20TDK%20Faddi.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53905/4/Dolgozat_biralati_lap_2023%20Faddi.pdf |z Dokumentum-elérés |