Sneakerkultúra átlépve
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat fogyasztói magatartás márka sneaker Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53924 |
| Abstract: | Sneakerek, azaz sportcipők. Funkcionális tárgyak, melyek a hétköznapi viselet részévé váltak. Jogosan merülhet fel a kérdés, kicsit túlzottan is?Sneakerek, azaz sportcipők. Presztízstárgyak a Z generációs fogyasztók szemében. Kultusztárgyak a sneakerheadek (azaz a legnagyobb rajongók) szemében.Két eltérő megközelítés, melyek összefonódása szorosabb, mint elsőre tűnhet.Pár évvel korábban a sneakerrajongók egy relatíve szűk szubkultúrát alkottak, ami mostanra kinőtte magát, a hétköznapi divat alapdarabjává váltak a sneakerek.Dolgozatom során ezen folyamat mozgatórugóit vizsgálom, és keresek igazolást felvetésemre, miszerint a szubkultúrából mainstream, tömegkultúra lett. Sportcipők lévén hogyan változtak a sporthoz kapcsolódó reklámozási szokásai a vezető márkáknak, miként idomultak a fogyasztói igényekhez a sneakerek piacán. Vajon még mindig zenészekkel a legcélravezetőbb a kollaboráció? Hogyan teljesít az iparág?A kérdések és a felvetés tisztázása érdekében sorra vettem a sneakervilág legjelentősebb eseményeit, illetve olyan sneakerheadekkel készítettem mélyinterjúkat, akik már jelentős ideje szerelmesei a sportcipőknek. Így lehetőségem nyílt megismerni a sneakerkultúra jelenlegi helyzetéről alkotott véleményüket, megérteni motivációikat, hogyan válhat egy hétköznapinak tűnő tárgy kulturális értékké a szemükben és fogyasztásuk központi elemévé.Véleményük, meglátásaik igazolták felvetésemet, ahogy a globális trendek is ezen irányba mutatnak, a sneakerek meghódították a hétköznapokat, és egyre kevésbé hivatkozhatunk rá szubkultúraként. Megfigyelés útján végzett kutatásom pedig mindezt alátámasztotta, a fiatalabb generációk esetében hatványozottan.A sneakerkultúra többé nem szubkultúra, már nem csak a sneakerheadeké. Az aktuális divatipari mikrotrendek, a Z generáció új fogyasztási szokásai és a viszonteladók átvették felette az uralmat, és kitolták a mainstreambe. |
|---|