A fizetős és az organikus hirdetési eszközök összehasonlítása, magyar kiskereskedelmi webáruházak szempontjából
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális marketing fizetős hirdetések hirdetések konverziószerzés online marketing organikus elérések összehasonlítás webáruházak weboldal |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54157 |
| Kivonat: | Ez a szakdolgozat egy átfogó elemzést kínál a fizetős és organikus hirdetési eszközök alkalmazásáról a magyar kiskereskedelmi webáruházak kontextusában. Az elméleti rész bemutatja a két stratégia jelentőségét és elméleti hátterét részletesen A kutatás célja a két stratégia közötti előnyök és kihívások feltárása, különös tekintettel a megkérdezett webshopokra, ezáltal a helyi piaci viszonyokra nézve. A kutatás során választ szerettem volna kapni a két stratégia szerepére, és alkalmazásának módjára a vállalatok szempontjából, illetve ezek megítélésére az ügyvezetők szemszögéből. Az első részben részletesen kifejtésre kerültek a fizetett elérési módszerek. Definiálását és rövid bemutatását követően összefoglaltam ennek a marketing stratégiának a céljait, valamint a lehetőségeit. Ezután áttekintettem a lehetséges fizetési modelleket, mint a PPC, a CPI, a CPA és a CPE alapú árazásokat, valamint, hogy azokat mikor érdemes alkalmazni. A következő pontban az adatmérést és a lehetséges analitikai szoftvereket mutattam be, amelyek nélkülözhetetlenek a hatékony fizetős hirdetések menedzseléséhez. Ezen szakasz lezárása képpen pedig összefoglaltam, hogy mikor is érdemes fizetős hirdetéseket alkalmazni egy cég számára. Az organikus elérést az online jelenlét építésének kulcsfontosságú eszközeként definiáltam, és részletesen elemeztem azokat a stratégiákat, amelyek segítik az organikus láthatóság növelését a keresőmotorok találati listáin. Kitértem a keresőmotorokra, majd a keresőoptimalizálásra, másnéven SEO optimalizálásra, ennek két fajtáját is bemutattam, az oldalon kívüli, és az oldalon belüli SEO eszközöket. Bemutattam az E-mail marketinget, és hogy miért is tud hasznos lenni egy vállalkozás számára, majd az organikus elérések rész lezárásaként a tartalommarketingről írtam. A kutatás empirikus részében három magyarországi kiskereskedelmi webáruház adatait elemeztem, szem előtt tartva az vállalatok fizetős hirdetéseinek és organikus eléréseket generáló eszközeinek a menedzselését. Az elemzések vezérfonalát a mélyinterjúk adták, melyben kikérdeztem a webáruházak ügyvezetőit a vállalkozásuk kezdeti időszakáról, a webshop jellegéről, a hirdetési stratégiájukról, az online jelenlétről és a fejlesztési terveikről. |
|---|