Adatvédelem és felhasználói bizalom a digitális marketingben
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | adatvédelem bizalom cookies (sütik) GDPR (General Data Protection Regulation) online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54979 |
| Abstract: | Az Adatvédelem és felhasználói bizalom a digitális marketingben című szakdolgozatom az online térben zajló fő adatvédelmi kihívásokra összpontosít. A viszonylag új GDPR és a cookie törvények által előírt szabályozásokat vizsgálva, a dolgozat célja a felhasználók személyes adatainak védelmét és a bizalomépítést segítő intézkedések elemzése és fejlesztési javaslatok tevése. Az adatvédelem nem csupán jogi kötelezettség, hanem eszköz is a bizalomépítéshez. A felhasználók egyre inkább érzékenyek az adatvédelemre és a személyes információikra, és ez befolyásolja vásárlási és online viselkedésüket. Ezért a vállalatoknak az adatvédelmi szempontokat nem csupán szabályok betartásaként kell kezelniük, hanem lehetőségként arra, hogy kiemelkedjenek a versenytársaik közül azzal, hogy gondoskodnak ügyfeleik adatainak biztonságáról és tiszteletben tartják a személyes adatok védelmét. A dolgozatban kvantitatív kutatás során online kérdőíves és kvalitatív kutatás keretében tartott mélyinterjút is elemző módszereket alkalmazva vizsgálom, hogyan érintik ezek a szabályozások a felhasználói magatartást és a bizalmat a digitális marketing környezetében. A dolgozat fókuszában az áll, hogy hogyan befolyásolják ezek az intézkedések a fogyasztók viselkedését, a vállalatok marketingstratégiáit és az online tér bizalmi atmoszféráját. Az eredmények elemzése és következtetések levonása révén a szakdolgozat kiemeli az adatvédelem fontosságát a digitális marketingben, és javaslatokat tesz a bizalomépítés és a felhasználók személyes adatainak kezelése terén a digitális környezet fenntartható és etikus működése érdekében. |
|---|