A magyar influencerek hatása a hazai turizmusra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | hazai tapasztalatok influencer Magyarország marketing turizmus Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/54999 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg54999 | ||
| 005 | 20240715100117.0 | ||
| 008 | 240715suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Perjési Laura | |
| 245 | 1 | 2 | |a A magyar influencerek hatása a hazai turizmusra |c Perjési Laura |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A magyar influencerek szerepe és hatása a magyar turizmusban csak egy kis része az óriási turizmusiparnak. Azonban fontos felismerni, hogy nem mindig könnyű elválasztani a magyar és külföldi tartalomgyártók hatásait és azokat, amelyek befolyásolják a hazai turizmust. A külföldi turisták más preferenciákkal rendelkeznek, és ezáltal más hatást gyakorolnak a turisztikai célállomásokra. A magyar influencereknek mélyreható ismeretekkel kell rendelkezniük a magyar emberek preferenciáiról annak érdekében, hogy hatékonyan célozzák meg és befolyásolják őket.A 21. században a technológia és a digitalizáció új dimenziókat nyitott a kommunikációs eszközök és a marketingstratégiák terén. A turizmus, mint az egyik leggyorsabban növekvő iparág, nem maradhatott ki ebből a fejlődésből. Az elmúlt években, különösen a Covid-19 járvány kitörése óta, számos változás történt a turizmusban, ami hatással volt a fogyasztói magatartásra és az iparágban alkalmazott marketingstratégiákra is. A digitális platformok növekedésével és a közösségi média térnyerésével egy új játékos lépett színre: az influencerek. Ők a modernkori véleményvezérek, akik közösségi médiában és online platformokon keresztül képesek befolyásolni a fogyasztók döntéseit.A közösségi média és az influencer marketing folyamatos növekedése nem csak a termékpromóció, hanem a turizmus területén is érezhető. A fiatal fogyasztói réteg, különösképpen a Z generáció, egyre inkább ezekre a platformokra támaszkodik az utazási inspirációk és tippek gyűjtésekor. Az influencerek által bemutatott desztinációk, szállások és programok jelentős befolyással lehetnek az ő döntéseikre. A kutatás relevanciája ebben az összefüggésben jelenik meg: feltárja, hogy miként befolyásolja a fiatal fogyasztók utazási szokásait és a hazai turizmus trendeket a magyar influencerek tevékenysége. Mióta népszerűbbé vált a közösségi média használata, azóta a tartalomgyártók szinte minden lépésüket, utazásukat percről-percre dokumentálják, ami nagy hatással lehet a magyar belföldi turizmusra. A közönség minél többször látja, hogy a kedvencük sokat utazik és bemutatja a desztinációkat, ahol járt, egyre nagyobb motivációt kaphat ezeknek a meglátogatására. Mivel én is jó pár éve tartalomgyártó vagyok, ezért személyes tapasztalataim is vannak a témával kapcsolatban.Ebben a szakdolgozatban arra vállalkozom, hogy megvizsgáljam az influencer marketing helyzetét és hatását a magyar turizmus területén. A szakirodalmi áttekintés során a globális és hazai turizmus trendeket, a turizmusmarketing kihívásait és az influencer marketing specifikációját mutatom be. Kutatásom során a hazai influencerek és a turizmus szektor közötti interakciókra fókuszálok, értékelve az influencerek pozitív és negatív hatásait, illetve az általuk létrehozott tartalmak hatékonyságát. A dolgozat végére kiderül, milyen együttműködések és kampányok bizonyultak a leginkább sikeresnek, és milyen javaslatokat tehetünk a jövőre nézve.A szakdolgozat elméleti hátterének kidolgozásakor több kulcsfontosságú területre összpontosítok, hogy mélyrehatóan megértsem a hazai influencerek és a turizmus kapcsolatát. A dolgozat során alapvető marketingelméletek mellett, számos tudományos cikkre, tanulmányra, és aktuális piaci jelentésekre hagyatkozok a legújabb trendek és eredmények bemutatásához. Ezen felül, bevonom az influencerek és a turisztikai szektor tapasztalatait, véleményeit is, hogy egy átfogó képet kapjak a témáról.Dolgozatomban a következő kutatási kérdésekre keresem a válaszokat:Mely magyar influencerek tekinthetők a legmeghatározóbbnak a turizmus területén?Milyen influencer kommunikációs trendek figyelhetőek meg napjainkban?Hogyan befolyásolják az influencerek a fiatal fogyasztók utazási döntéseit?A 18-30 éves korosztály mennyire tartja hitelesnek az influencereket?Milyen lehetőségeket és kihívásokat rejteget az influencer marketing a turizmus számára a jövőben?A kutatásom fő célja, hogy bemutassa a magyar influencerek hazai turizmusra és a 18-30 év közötti fogyasztókra gyakorolt hatását, valamint körüljárja az influencer marketing jelenlegi és lehetséges jövőbeni szerepét a turizmusmarketing területén.Online kérdőív keretében vizsgáltam meg a célcsoport nézőpontját. A kérdőívben kvantitatív módszerekkel mértem a közönség reakcióit és preferenciáit. Az elemzés során deduktív megközelítést alkalmaztam, vagyis előre meghatározott elméleti keretek mentén haladtam, és a hipotézisemet az adatgyűjtés és -elemzés során próbáltam meg igazolni.A kutatás eredményei nemcsak tudományos, de gyakorlati szempontból is hasznosak. Új perspektívákat és iránymutatásokat kínálhatnak a turizmus és a marketing területén dolgozó szakemberek számára, segítve őket abban, hogy jobban megértsék és használják az influencer marketing adta lehetőségeket. A cél az, hogy felhívjam a figyelmet az influencer marketing előnyeire és hátrányaira egyaránt, valamint az eredmények segítségével a turisztikai cégek eredményesebben célozhassák meg a fiatalabb közönséget. | |
| 695 | |a hazai tapasztalatok | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a Magyarország | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a turizmus | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Sipos Erika |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/54999/1/__SZAKDOLGOZAT_PERJE%CC%81SI%20LAURA.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/54999/2/Perj%C3%A9si%20Laura_opponens_Del%20Medico%20Anna.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/54999/3/Perj%C3%A9si%20Laura_konzulensi%20b%C3%ADr%C3%A1lat_SiposE.pdf |z Dokumentum-elérés |