Az élménymarketing szerepe és hatása a vendégélményre a Sziget Fesztivál példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | élménymarketing fesztivál marketing rendezvényszervezés sziget fesztivál |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55051 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg55051 | ||
| 005 | 20240715100219.0 | ||
| 008 | 240715suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Danícková Tímea | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az élménymarketing szerepe és hatása a vendégélményre a Sziget Fesztivál példáján keresztül |c Danícková Tímea |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom célja, hogy bemutassa a Sziget Fesztivál marketingtevékenységét, az alkalmazott kommunikációs eszközöket és az élményalapú marketing stratégiáit, valamint szélesebb összefüggésben értelmezze a fesztiválturizmus és a rendezvények marketingjének jelentőségét a mai társadalomban. A kutatásom során, olyan kérdésekre koncentráltam, mint hogyan lehet egy fesztivált nemcsak mint eseményt, hanem élményt pozícionálni a látogatók körében? Milyen módszerekkel lehet hatékonyan kommunikálni és elérni a célközönséget a zajos online térben? Milyen szerepet játszik a Sziget Fesztiválon átélt élmény a látogatók számára, és milyen hatással van ez a fesztivál iránti lojalitásukra és visszatérési szándékukra az elkövetkező években? Ezek a kérdések kulcsfontosságúak ahhoz, hogy megértsük, hogyan alakítja a Sziget Zrt. a marketingstratégiáját az élményalapú megközelítés és a kulturális turizmus terén. A kutatás során két módszert alkalmaztam a primer adatgyűjtés érdekében. Az elsődleges kutatás során mélyinterjúkat készítettem a Sziget Fesztivál marketing vezetőjével és a marketingosztály tagjaival. Továbbá a kérdőív módszerét választottam, melynél az élmény jelentőségét vizsgáltam a látogatók körében. A szekunder kutatásom alapját a szakirodalmak képezték, illetve a Sziget Fesztiválról szerzett adataim nagy része belsős kutatásokból származik. Emellett helyszíni megfigyeléseket végeztem, amelyek lehetővé tették a fesztivál atmoszférájának közelebbről történő megértését. Ezek a kvalitatív megközelítések biztosítottak mélyebb betekintést a Sziget Fesztivál marketingstratégiájába és annak hatékonyságába. | |
| 695 | |a élménymarketing | ||
| 695 | |a fesztivál | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a rendezvényszervezés | ||
| 695 | |a sziget fesztivál | ||
| 700 | 1 | |a Róbert Nóra |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55051/1/Dan%C3%AD%C4%8Dkov%C3%A1%20T%C3%ADmea_szakdolgozat_IPVWGZ.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55051/2/Danickova%20T%C3%ADmea_konzulens_R%C3%B3bert%20N%C3%B3ra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55051/3/Danickov%C3%A1%20T%C3%ADmea_opponens_Trencs%C3%A9nyi%20Judit.pdf |z Dokumentum-elérés |