A „Márka” brand marketingkommunikációs eszközei akkor és most
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketing marketing eszközök marketingkommunikáció márka Márka üdítő üdítőital |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55077 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom az egyik legnépszerűbb magyar üdítőitallal foglalkozik, ami nem más, mint a sokak által ismert Márka üdítő. A dolgozatomban azt kutattam, hogy hogyan változott a brand élete, megítélése és legfőképpen a marketingkommunikációja az elmúlt 50 év során. Fontosnak tartom megemlíteni, hogy a cég a mai napig egy 100%-ban magyar tulajdonú kis- és középvállalkozás, ami töretlenül kitörő sikereket ér el belföldön és külföldön egyaránt, és megállja a helyét a híres nemzetközi láncokkal telített piacon. Többet között ezért is tartom érdemesnek és érdekesnek vizsgálni az említett hazai terméket. A célom az volt, hogy minél nagyobb rálátást nyerjek a fogyasztói megítélésre és véleményekre, továbbá az egyik jelenlegi tulajdonos, illetve a marketing igazgató belső meglátásaira, ezzel pedig egy teljes képet tudjak formálni a „Márkáról”. A kutatási kérdéseimet személyes interjúkkal és kérdőívvel boncolgattam, hogy több szemszögből és a különböző korosztályoktól is elegendő információt kapjak. Összességében pedig elmondható, hogy a Márka üdítő számos megpróbáltatáson ment keresztül az évtizedek alatt, de a brand sosem tűnt el a köztudatból. A „Márka” kommunikációja is számottevően változott, kezdve a marketing stratégiától az igénybe vett marketingkommunikációs eszközökig. A vállalat egy új korszakát éli, mely innovációt és változásokat eredményezett, mind az üdítőkben, mind a marketingkommunikációjukat illetően, melyek egyes fogyasztói rétegekben pozitívan, másoknál néha negatívan csapódnak le, de ez a vállalat töretlen fejlődésében és korszerűsödésében nem szabott gátakat. |
|---|