A „Márka” brand marketingkommunikációs eszközei akkor és most
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketing marketing eszközök marketingkommunikáció márka Márka üdítő üdítőital |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55077 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg55077 | ||
| 005 | 20240715100258.0 | ||
| 008 | 240715suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Czene Tímea Vanda | |
| 245 | 1 | 2 | |a A „Márka” brand marketingkommunikációs eszközei akkor és most |c Czene Tímea Vanda |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom az egyik legnépszerűbb magyar üdítőitallal foglalkozik, ami nem más, mint a sokak által ismert Márka üdítő. A dolgozatomban azt kutattam, hogy hogyan változott a brand élete, megítélése és legfőképpen a marketingkommunikációja az elmúlt 50 év során. Fontosnak tartom megemlíteni, hogy a cég a mai napig egy 100%-ban magyar tulajdonú kis- és középvállalkozás, ami töretlenül kitörő sikereket ér el belföldön és külföldön egyaránt, és megállja a helyét a híres nemzetközi láncokkal telített piacon. Többet között ezért is tartom érdemesnek és érdekesnek vizsgálni az említett hazai terméket. A célom az volt, hogy minél nagyobb rálátást nyerjek a fogyasztói megítélésre és véleményekre, továbbá az egyik jelenlegi tulajdonos, illetve a marketing igazgató belső meglátásaira, ezzel pedig egy teljes képet tudjak formálni a „Márkáról”. A kutatási kérdéseimet személyes interjúkkal és kérdőívvel boncolgattam, hogy több szemszögből és a különböző korosztályoktól is elegendő információt kapjak. Összességében pedig elmondható, hogy a Márka üdítő számos megpróbáltatáson ment keresztül az évtizedek alatt, de a brand sosem tűnt el a köztudatból. A „Márka” kommunikációja is számottevően változott, kezdve a marketing stratégiától az igénybe vett marketingkommunikációs eszközökig. A vállalat egy új korszakát éli, mely innovációt és változásokat eredményezett, mind az üdítőkben, mind a marketingkommunikációjukat illetően, melyek egyes fogyasztói rétegekben pozitívan, másoknál néha negatívan csapódnak le, de ez a vállalat töretlen fejlődésében és korszerűsödésében nem szabott gátakat. | |
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketing eszközök | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a Márka üdítő | ||
| 695 | |a üdítőital | ||
| 700 | 1 | |a Dobó Dr. Róbert |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55077/1/A%20M%C3%A1rka%20brand%20marketingkommunik%C3%A1ci%C3%B3s%20eszk%C3%B6zei%20akkor%20%C3%A9s%20most.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55077/2/1.%20sz-%20mell%C3%A9klet%20-%20Interj%C3%BA%20k%C3%A9rd%C3%A9sek%20%C3%A9s%20%C3%A1tiratok.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55077/3/2.%20sz.%20Mell%C3%A9klet%20-%20K%C3%A9rd%C5%91%C3%ADv%20k%C3%A9rd%C3%A9sek%20%C3%A9s%20eredm%C3%A9nyek.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55077/4/Czene%20T%C3%ADmea%20Vanda_k.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55077/5/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90%20Czene%20T%C3%ADmea%20Vanda.pdf |z Dokumentum-elérés |