A fogyasztói magatartás elemzése a fast fashion szegmensre fókuszálva
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | divat fenntarthatóság fogyasztói magatartás környezettudatosság vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55173 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom témája a modern divatipar egyik meghatározó ágára, azaz a fast fashion vagyis más néven a gyorsan változó divat nyújtotta fogyasztói magatartáson belüli változásokra fog épülni.A vásárlás és az ebből következő önkifejezés mindig is fontos meghatározója volt az emberek mindennapjainak. Egy divatos ruha, kiegészítő vagy éppen egy jól összeállított viselet képes megváltoztatni a nők, de akár a férfiak napját is. A modernizáció előre haladtával pedig a divatvilág átformálódott és megjelentek olyan divatirányzatok is, amelyek képesek a vásárlói igényeket költséghatékonyabban kielégíteni.A szakdolgozatom témája ezekre a tényekre épülve fogja bemutatni a magyar fogyasztók vásárlási szokásait a fast fashion üzletekre fókuszálva.A téma aktualitása vitathatatlan, hiszen kevés olyan fogyasztóval találkozhatunk, aki nem ismeri a fast fashion márkák nyújtotta kínálati skálát. Manapság a fogyasztók mindennapjának elengedhetetlen részévé vált a vásárlás. Ugyanis ahhoz, hogy vásárolni tudjanak (lehet az ruhanemű, élelmiszer, háztartási gép, stb.) ki sem kell mozdulniuk az otthon kényelméből. Okos telefonjaikkal gyorsan és egyszerűen meg tudják rendelni azt, amire éppen szükségük van. Ez egyrészt köszönhető a modernizációnak és az e-kereskedelem térhódításának, viszont másrészről a Covid19 világjárvány utóhatásának. A különböző cégek ezekre a tényekre épülve sokkal kedvezőbb árakat kínálnak a fogyasztóknak a webshopjaikban, mint az üzletekben, amely szintén hatással lehet a fogyasztó magatartására.Az elmúlt időszakban a fast fashion márkák térhódításba kezdtek világszerte és a nagy érdeklődéseknek köszönhetően hazánkba is felkapott szerepet kezdtek el betölteni. Meghatározó részeivé váltak a mindennapoknak azáltal, hogy kínálati skálájuk széles körben kielégíti a fogyasztói igényeket.Valamint mára már elengedhetetlen részévé vált a fenntarthatóság és környezettudatosság a fogyasztók és a különböző cégek mindennapjában is, így a szakdolgozatom során igyekszek majd bemutatni azt, hogy a fast fashion cégek milyen lépéseket tesznek eme témakör érdekében és ezeket hogyan használják fel a marketingkommunikációjukban, ami hatással van a fogyasztók magatartására. |
|---|