Az Apple és a Samsung branding stratégiájának és piaci pozicionálásának komparatív elemzése a magyar piacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Apple branding digitális technológia márkaépítés piaci pozíció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55324 |
| Kivonat: | A globális üzleti életben a márkaépítési stratégiák dinamikája túlmutat a hagyományos piaci határokon, és mély befolyást gyakorol a fogyasztói magatartásra és felfogásra. A dolgozat két technológiai óriás, az Apple és a Samsung márkaépítési stratégiáinak és piaci pozícióinak összehasonlító elemzésére indul a magyar piac sajátos kontextusában. A magyarországi jelenléte a vállalatoknak ugyanis egyedülálló több szempontból is. A témaválasztás oka a gyermekkoromig visszamutató érdeklődés az okostelefon-piac iránt, illetve a fogyasztók motivációinak megértéséből fakadó motiváció. Ezentúl a bonyolult és sokrétű márkaépítési stratégiák boncolgatása kifejezetten érdekes számomra, különösen az Apple és a Samsung példája. A dolgozat elsődleges célja az Apple és a Samsung magyarországi branding stratégiáinak és piaci pozícióinak átfogó összehasonlító elemzése. Ennek a törekvésnek a központi eleme az a vágy, hogy megfejtsék a magyar fogyasztók lelkivilágát a márkahovatartozásukban, megértve a márka iránti elkötelezettségüket megalapozó motivációkat. Egy kiterjedt szakirodalmi áttekintésen keresztül alapozom meg a primer kutatást, amely olyan témákat foglal magában, mint a márkaelmélet, a márkastratégiák, a kommunikáció és a kötődés és különös hangsúlyt fektet a szeretetmárkák fogalmára. A kutatási módszertan kvalitatív és kvantitatív megközelítést is tartalmaz, beleértve az interjúkat és az online kérdőíveket. Hat kulcsfontosságú kutatási kérdés vezérli ezt a vizsgálatot, olyan szempontokat tárva fel, mint a márkákkal azonosított korosztályok, a márka és az érzelmek közötti összefüggések, a prémium márkaérzet, a márkaismertség és az ökoszisztéma erőssége. E vizsgálatok célja a márkaépítési stratégiák, a fogyasztói percepciók és a piaci dinamika bonyolult kölcsönhatásának tisztázása magyar viszonylatban. A dolgozat az Apple és a Samsung magyarországi márkaépítési stratégiáinak és piaci pozícióinak szövevényes elemeivel igyekszik értékes betekintést nyújtani a dinamikus technológiai környezetben a sikert elősegítő mechanizmusokba. Jelen tanulmány a fogyasztói motivációk és a márkaasszociációk árnyalt vizsgálatán keresztül kíván hozzájárulni a magyar piacon belüli márka-fogyasztó kapcsolatok mélyebb megértéséhez. |
|---|