Az Apple és a Samsung branding stratégiájának és piaci pozicionálásának komparatív elemzése a magyar piacon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Apple branding digitális technológia márkaépítés piaci pozíció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55324 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg55324 | ||
| 005 | 20240715100819.0 | ||
| 008 | 240715suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Halek Ádám | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az Apple és a Samsung branding stratégiájának és piaci pozicionálásának komparatív elemzése a magyar piacon |c Halek Ádám |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A globális üzleti életben a márkaépítési stratégiák dinamikája túlmutat a hagyományos piaci határokon, és mély befolyást gyakorol a fogyasztói magatartásra és felfogásra. A dolgozat két technológiai óriás, az Apple és a Samsung márkaépítési stratégiáinak és piaci pozícióinak összehasonlító elemzésére indul a magyar piac sajátos kontextusában. A magyarországi jelenléte a vállalatoknak ugyanis egyedülálló több szempontból is. A témaválasztás oka a gyermekkoromig visszamutató érdeklődés az okostelefon-piac iránt, illetve a fogyasztók motivációinak megértéséből fakadó motiváció. Ezentúl a bonyolult és sokrétű márkaépítési stratégiák boncolgatása kifejezetten érdekes számomra, különösen az Apple és a Samsung példája. A dolgozat elsődleges célja az Apple és a Samsung magyarországi branding stratégiáinak és piaci pozícióinak átfogó összehasonlító elemzése. Ennek a törekvésnek a központi eleme az a vágy, hogy megfejtsék a magyar fogyasztók lelkivilágát a márkahovatartozásukban, megértve a márka iránti elkötelezettségüket megalapozó motivációkat. Egy kiterjedt szakirodalmi áttekintésen keresztül alapozom meg a primer kutatást, amely olyan témákat foglal magában, mint a márkaelmélet, a márkastratégiák, a kommunikáció és a kötődés és különös hangsúlyt fektet a szeretetmárkák fogalmára. A kutatási módszertan kvalitatív és kvantitatív megközelítést is tartalmaz, beleértve az interjúkat és az online kérdőíveket. Hat kulcsfontosságú kutatási kérdés vezérli ezt a vizsgálatot, olyan szempontokat tárva fel, mint a márkákkal azonosított korosztályok, a márka és az érzelmek közötti összefüggések, a prémium márkaérzet, a márkaismertség és az ökoszisztéma erőssége. E vizsgálatok célja a márkaépítési stratégiák, a fogyasztói percepciók és a piaci dinamika bonyolult kölcsönhatásának tisztázása magyar viszonylatban. A dolgozat az Apple és a Samsung magyarországi márkaépítési stratégiáinak és piaci pozícióinak szövevényes elemeivel igyekszik értékes betekintést nyújtani a dinamikus technológiai környezetben a sikert elősegítő mechanizmusokba. Jelen tanulmány a fogyasztói motivációk és a márkaasszociációk árnyalt vizsgálatán keresztül kíván hozzájárulni a magyar piacon belüli márka-fogyasztó kapcsolatok mélyebb megértéséhez. | |
| 695 | |a Apple | ||
| 695 | |a branding | ||
| 695 | |a digitális technológia | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a piaci pozíció | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55324/1/Az%20Apple%20%C3%A9s%20a%20Samsung%20branding%20strat%C3%A9gi%C3%A1j%C3%A1nak%20%C3%A9s%20piaci%20pozicion%C3%A1l%C3%A1s%C3%A1nak%20komparat%C3%ADv%20elemz%C3%A9se%20a%20magyar%20piacon.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55324/2/Az%20Apple%20%C3%A9s%20a%20Samsung%20branding%20strat%C3%A9gi%C3%A1j%C3%A1nak%20%C3%A9s%20piaci%20pozicion%C3%A1l%C3%A1s%C3%A1nak%20komparat%C3%ADv%20elemz%C3%A9se%20a%20magyar%20piacon.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55324/3/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90_Halek_%C3%81d%C3%A1m_Kov%C3%A1cs_A.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55324/4/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20K%C3%9CLS%C5%90_Halek%20%C3%81d%C3%A1m.pdf |z Dokumentum-elérés |