A digitális bennszülöttek, azaz a Z generáció online fogyasztói magatartása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Etikai Megfontolás fogyasztói magatartás márkaérték márkahűség technológia Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55333 |
| Abstract: | A mai digitálisan vezérelt világban a fogyasztói magatartás megértése kiemelkedő fontosságúvá vált a versenyképesség és a relevancia megőrzésére törekvő vállalkozások számára. A piacot alakító különböző demográfiai csoportok közül a Z generáció, amely a technológia és az internetes kapcsolódási lehetőségek által meghatározott korszakba született, az online fogyasztói magatartás jelentős szereplőjeként tűnik fel. A korábbi generációktól eltérően a Z generáció kapcsolata az online világgal nem csupán életük egyik aspektusa; ez identitásuk, kommunikációjuk és fogyasztási szokásaik szerves részét képezi. A nagyjából az 1990-es évek közepe és a 2000-es évek vége között született korosztály olyan környezetben nőtt fel, ahol az okostelefonok, a közösségi média és az e-kereskedelmi platformok mindenütt jelen vannak. Mivel nagykorúvá váltak és egyre nagyobb vásárlóerővel rendelkeznek, az online piacokra és trendekre gyakorolt befolyásuk tagadhatatlan. Ebben az összefüggésben a Z generáció online fogyasztói magatartásának feltárása nem csupán érdekesség, hanem stratégiai szükségszerűség a vállalkozások számára. A Z generáció viselkedése a digitális tartalomfogyasztási preferenciáktól kezdve az online vásárlási élményekkel kapcsolatos elvárásokig meghatározza az e-kereskedelem, a digitális marketing és a márkakapcsolati stratégiák irányát. |
|---|