A környezetvédelem mint ideológia és marketingeszköz
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | CSR kereskedelem környezetvédelem marketing társadalmi felelősségvállalás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/55747 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg55747 | ||
| 005 | 20240715101706.0 | ||
| 008 | 240715suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szigeti Kristóf Dávid | |
| 245 | 1 | 2 | |a A környezetvédelem mint ideológia és marketingeszköz |c Szigeti Kristóf Dávid |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Kutatásom során, olyan mély és átfogó értekezésekkel találkoztam melyek sokban hozzájárultak ahhoz, hogy kutatásicélomat elérjem. Ezen különböző források rávezettek a kutatást elindító kérdésem a válaszára. A kérdés arról szólt, hogyan alakult át és épült be a környezetvédelem ideológiája a vállalatok marketing stratégiájába, hogyan változtatta meg a marketing kommunikációt és ez minként jelenik meg a nagy cégek világában. A kutatásból megismerhettem, hogy a környezetvédelem habár eleinte csak a vállalatokra kiszabott kötelességekből állt, mára egy saját döntése lehet a vállalatnak, hogy az ezt és a különböző társadalmi felelősségeket tartalmazó CSR, mennyire válik a cég vagy a cégidentitás részévé. Papp Kata a Henkel marketing menedzsere elmondása szerint a nagy multinacionális cégeknek lehetőségük, sőt felelősségük van abban, hogy irányt mutassanak a társadalmaknak, illetve olyan alapértékekkel rendelkezzenek, amely a társadalom fennmaradását szolgálhatja. Véleményem szerint a környezet védelem mai trendje is java részt a nagy cégek ráhatásának köszönhető, így a társadalmi trend és a cégek aktivitása e téren megalkothatta a környezet védelem ideológiáját. A különböző cégek természetesen a részben saját maguk alkotta marketing lehetősség mellett nem mennek el, ezáltal beépítették a marketing stratégiájukba és a cégideológiájukba is a CSR trendjét. Ez, valamint a különböző korábbiakban említett greenwashing elősegíthette azt, hogy mára már sokan kevésbé hisznek a környezet tudatos marketing és cégkultúra mögötti tényleges értékben és inkább látják benne a kihasználást és a befolyásolást. Az óriás cégeknek így megnehezítve a dolgát, részletesebb és átfogóbb képet kell ma már adniuk a fogyasztóiknak a felelősségvállalásaikkal kapcsolatban ahhoz, hogy ne egy kihasználó földesúrnak lássák őket a vásárlók. A másik oldalról, több olyan cég is van melyeknek nem fontos a CSR marketingbe építése mivel ügyfeleik nem feltétlen érdekeltek az ügyben. Papp Kata elmondása szerint, a Henkel nem szorulna rá, hogy a társadalmi felelősségvállalás részt vegyen, nem ettől függenek az üzleti mozgásai a cégnek, azonban ennek ellenére is számos olyan tevékenyége van a cégnek melyek kifejezetten a felelősségvállalás értékeire épülnek, melyek természetesen plusz kiadásokat jelentenek a cégnek. Bár ez a kutatás számos fontos tényezőt fedett le, természetesen nem érte át teljesen a témakört, de remélem, hogy hozzájárult a témával kapcsolatos megértésünkhöz, és inspirációt adott a jövőbeli vizsgálatokhoz és tanulmányokhoz. | |
| 695 | |a CSR | ||
| 695 | |a kereskedelem | ||
| 695 | |a környezetvédelem | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a társadalmi felelősségvállalás | ||
| 700 | 1 | |a Dobó Dr. Róbert |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55747/1/SzigetiKrist%C3%B3f_Projektumka.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/55747/2/KM%20FOSZK%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20Szigeti%20Krist%C3%B3f%20D%C3%A1vid.pdf |z Dokumentum-elérés |