A Marlú márka magyarországi bevezetése a piaci és a franchise elvárások függvényében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Kulcsszavak: | divat franchise marketingkommunikáció marketingmix vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56003 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56003 | ||
| 005 | 20240920083405.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Erdődi Zsolt | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Marlú márka magyarországi bevezetése a piaci és a franchise elvárások függvényében |c Erdődi Zsolt |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A Magiko Kft. 2022-ben az alapítók szándéka szerint egy olyan márkát kívánt meghonosítani Magyarországon, mely egyben képviseli az olasz életstílust és rentábilis.A sikeres első hónapokat követően, amikor a franchise vevő a saját belátása szerint alakította, a piaci igényekhez igazította a marketingkommunikációt, a franchise átadó saját hatáskörbe rendelte a reklámtevékenységet a partnerek előzetes egyeztetése nélkül, a helyi igények és sajátságok megosztása nélkül. Ez a nem hatékony és nem részletgazdag kommunikáció eredménye volt az alapítók ás a san marinói központ között.A magyarországi vállalkozás 2023-ban olyan kedvezőtlen gazdasági eredményeket produkált, ami halaszthatatlanná tette egy, a franchise átadó által jóváhagyható, marketingkommunikáció megalkotását, egy sikeres stratégia létrehozását.A 2023 őszén megalkotott új marketingkommunikációs mix a reklámeszközök széles és költséghatékony tárházát sorolja fel.A marketingstratégia alapját a fogyasztók üzletbe történő becsábítása és a márka ismertségének növelése képezte, webshop hiányában.A széleskörű elérést a sajtóban való megjelenés biztosítja. A márkához illő stílussal rendelkező közösségi média tartalomgyártók fokozza a márka iránti érdeklődést és elköteleződést. Az üzlet elhelyezkedése, és a webshop hiányában a FOMO hatást fokozhatjuk, például nem tömegtermék, egyedi megjelenést biztosít. A Google Ads lehetőséget teremt olyan reklámok megalkotására, mely a fogyasztó egyedi igényeihez igazodik.A Magiko Kft. honlapjának megalkotása nélkülözhetetlen egy prosperáló cég érdekében. A honlap a kulcsa a fogyasztók megfelelő informálásának, alapja a fejlődésnek, egy bővülő üzlethálózatnak.A megfelelő reklámtevékenység biztosítja a megfelelő magyar fogyasztók által generált forgalmat, mely csökkenti a nemzetközi forgalomnak való kitettség rizikóját és csökkenti a szezonalitás hatásait, kiszámítható gazdálkodást eredményezve. | |
| 695 | |a divat | ||
| 695 | |a franchise | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingmix | ||
| 695 | |a vállalkozás marketingstratégiája | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56003/1/Erd%C5%91diZsoltQNT92PProjektmunka.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56003/2/Erd%C5%91di%20Zsolt_biralati-szempontok-belso-biralo.pdf |z Dokumentum-elérés |