A Spar üzleti stratégiájának elemzése a saját márkás termékeken keresztül
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | kiskereskedelem marketing márkanév márkaportfolió saját márkás termék stratégiai marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56042 |
| Kivonat: | A kereskedelmi márkák az elmúlt évtizedekben egyre elterjedtebbé váltak, az FMCG szektor mellett számos egyéb iparágban is jelen vannak. Bizonyos vállalatok termékkínálatának meghatározó részét a saját márkás termékek teszik ki, ilyen például a Decathlon, Dm, IKEA, de még olyan óriáscégek is kiaknázzák a saját márkákban rejlő lehetőségeket, mint az Amazon. A saját márkák minőségével kapcsolatos aggodalmak egyre inkább kezdenek szerte foszlani a fogyasztók körében, ez jórészt a vállalatok eredményes marketing kommunikációjának és a széles saját márka portfóliónak köszönhető. Ennek ékes bizonyítéka a diszkontáruházak évről évre növekvő piaci részesedése hazánkban, ugyanis ezen üzletek stratégiája jelentős mértékben a kereskedelmi márkás termékek forgalmazására épül.Szakdolgozatomban a SPAR saját márkáinak stratégiáját vizsgálom, részletesebben kitérve a saját márka-portfólió, a márkanevek és a termékkategóriák témakörére. |
|---|