BTL eszközök szerepe a marketingkommunikációban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Kulcsszavak: | BTL direkt marketing eladásösztönzés marketingkommunikáció public relations |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56078 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56078 | ||
| 005 | 20240920083548.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Gombor Gréta | |
| 245 | 1 | 0 | |a BTL eszközök szerepe a marketingkommunikációban |c Gombor Gréta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Záródolgozatom témájaként a nem hagyományos (BTL) marketingkommunikációs megoldásokat választottam. Azért választottam ezt a témát, mivel ezek azok a marketingkommunikációs megoldások, amelyek közel állnak hozzám, amiatt mert egy adott vállalat/cég személyes kapcsolatokat képes kialakítani az ügyfeleivel ezeknek az eszközöknek köszönhetően. A munkámat szekunder adatok feldolgozásával kezdtem, ahol először is a marketingkommunikációt, mint fogalmat magyaráztam meg. Majd ezután fontosnak tartottam, hogy meghatározzam azt is, hogy hogyan alakultak ki a vonal feletti és vonal alatti eszközök a marketingkommunikációban. És mivel a kutatásom célja a BTL eszközök részletes megismerése, ezért a dolgozatom részét képezi a direkt marketing, az eladásösztönzés, az eladáshelyi reklám, a rendezvények (eseménymarketing), a kiállítások és vásárok, a szponzorálás, a személyes eladás a public relations és a nyomtatványok bemutatása. Miután megszereztem a szükséges információkat, a megfelelő marketingkommunikációs eszközök kiválasztásával javaslatot tettem a cégnek, ahol a szakmai gyakorlatomat töltöm, hogy milyen BTL eszközöket kellene alkalmaznia. A szekunder kutatásom részeként készítettem egy feltáró interjút egy olyan személlyel, aki a személyes eladás területén dolgozik 3 éve. Az interjú során választ kaptam a különböző kérdéseimre. Az interjú témáját tekintve arról szólt, hogy a személyes eladás területén milyen személyiségi jegyekkel, hozzáállással lehet érvényesülni, illetve, hogy milyen esetleges nehézségekkel kell szembenézni ebben a pozícióban. Szó volt arról is, hogy milyen BTL eszközöket használnak a személyes eladás során és arról is beszélgettünk az interjúalanyommal, hogy hogyan mérhető a személyes eladás sikeressége. Majd miután a szekunder kutatásomat befejeztem készítettem egy primer kutatást kvantitatív módszerrel. A kérdőív témája az volt, hogy a fogyasztók, hogyan vélekednek a nem hagyományos marketingkommunikációs eszközökről, és hogy milyen preferenciáik vannak ezzel kapcsolatban. A kérdőívet 102-en töltötték ki, amiből következtetéseket tudtam levonni. Az eredményeket diagramok segítségével mutattam be, majd a felállított hipotéziseim kerültek elemzésre. Kutatásom során választ kaptam a záródolgozatom elején feltett kérdéseimre. A szekunder adatok segítségével megvizsgálhattam a BTL eszközök tulajdonságait, ami adott egy átfogó képet az eszközökről. A primer adatok segítséget nyújtottak abban, hogy mely vonal alatti eszközök a leghatékonyabbak a fogyasztók számára, ezáltal melyiket érdemes alkalmazni, ha felakarjuk kelteni az ügyfelek figyelmét. Összegezve elmondhatom, hogy a téma feldolgozása során sokat tanultam a nem hagyományos reklám eszközök kialakulásról ás jellemzőiről. Örülök, hogy ezt a témát sikerült feldolgoznom, ugyanis még mindig azt gondolom, hogy a személyes kapcsolatok kialakítása vihet előbbre egy egy céget vagy márkát. | |
| 695 | |a BTL | ||
| 695 | |a direkt marketing | ||
| 695 | |a eladásösztönzés | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a public relations | ||
| 700 | 1 | |a Szabó Edit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56078/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat-Gombor%20Gr%C3%A9ta.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56078/2/B%C3%ADr%C3%A1lat%20Gombor%20Gr%C3%A9ta%202024.pdf |z Dokumentum-elérés |