A marketing pszichológia hatásának feltárása a vásárlói magatartásra és a márkahűségre az érzelmi marketing eszközökön keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | érzelmi folyamatok marketing marketingeszközök márkahűség pszichológia vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56080 |
| Abstract: | A marketing pszichológiát mindig is rendkívül érdekes és kimeríthetetlen témának tartottam, ezért is szól diplomadolgozatom a marketingpszichológia és a fogyasztói magatartás összefüggésének elemzéséről, ezen belül is az emocionális marketing eszközök használata és hatása a vásárlói magatartásra és a márkahűségre.A dolgozat elsődleges célja a marketing pszichológia és a vásárlói magatartás és márkahűség közötti kapcsolat elemzése, különös tekintettel az érzelmi marketing eszközök szerepére. A fogyasztói döntéshozatal alapjául szolgáló pszichológiai és érzelmi hatásokba való belemerüléssel, kutatásom arra törekszik, hogy feltárja, milyen árnyalt módon befolyásolják a marketing eszközök az emberi érzelmeket és a cégek hogyan befolyásolják azokat termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítése érdekében. A dolgozat azokat a módszereket és mechanizmusokat elemzi, amelyeket a marketing pszichológia alkalmaz a fogyasztók érzelmeinek befolyásolására és hogy ezek hogyan hatnak a vásárlói magatartásra és márkahűségre hosszú távon. A kutatás széles körű és kitér az érzelmi marketing eszközök sokféleségére, például az reklámokban alkalmazott érzelmekre épülő és célzó üzenetekre. A kutatás arra is kitér, hogy a fogyasztók milyen mértékben tudatosak az érzelmi manipulációval kapcsolatban. A cél az, hogy mélyebb betekintést nyújtsak abba, hogy hogyan alakítják az érzelmek és a pszichológiai mechanizmusok a modern fogyasztói társadalmat, és hogy hogyan lehet ezeket az ismereteket hatékonyan alkalmazni a vállalatok marketingstratégiáiban. |
|---|