A Soproni Óvatos Duhaj termékcsalád bevezetése és eredményei
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | innováció marketing sör söripar sörtermelés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56089 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a Soproni Óvatos Duhaj termékcsaláddal ismerkedhetünk meg, több szempontból is. A termékcsaládot szekunder kutatásomban több elemzési forma segítségével megismerhetem, ezáltal egy egységes képet kapva a márka és a termékcsaláddal és annak marketingjével kapcsolatban. Szeretnék egy átfogó képet kapni a termékcsaládról, mint maga a terméket forgalmazó cég oldaláról, ahogy a terméket fogyasztó vevők oldaláról is. A megjelenés előtt csak kisüzemben készítettek ilyesfajta típusú söröket, míg a nagyüzemekben a jól megszokott láger sörök uralkodtak, azonban ez a Soproni Óvatos Duhaj IPA megjelenésével megváltozott. A Soproni volt az első magyar nagyüzemi márka, amely ilyen újdonsággal állt elő, melynek több sikeres eredménye is született. Azonban manapság már több nagyüzemi sörkülönlegességet is megtalálhatunk a különböző árusítóhelyek polcain, így szakdolgozatomban arra keresem a választ, hogy a 2017-es megjelenés után még mindig hasonlóan közkedvelt-e a Soproni Óvatos Duhaj termékcsalád valamennyi tagja. Emellett a különböző versenytársak elemzésével és a Soproni termék innovatív megjelenésének több oldalú elemzésével kutatom a termékcsalád sikerességeinek az okait. |
|---|