A vállalati brandépítés a közösségi médiában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | branding közösségi média márka márkaépítés márkázás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56110 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56110 | ||
| 005 | 20240920083643.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Hermeczi András | |
| 245 | 1 | 2 | |a A vállalati brandépítés a közösségi médiában |c Hermeczi András |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A "Vállalati brandépítés a közösségi médiában" című diplomamunkám a kis- és középvállalkozások (KKV-k) digitális brandépítési stratégiáit vizsgálja, kiemelten foglalkozva a közösségi média szerepével a márkaépítés folyamatában. Az elméleti és gyakorlati megközelítés együttes alkalmazásával kívánom bemutatni, hogy a közösségi média platformok hogyan befolyásolják a fogyasztói magatartást, és hogyan járulnak hozzá a vállalkozások sikeréhez a digitális korban.A kutatásom során alapvető célom a márkaépítés elméleti alapjainak megértése volt, melyet különböző elméleti modellek elemzésével értem el. Ezek a modellek a márkaérték, a márkahűség és a fogyasztói magatartás összefüggéseit tárgyalják, és segítenek megérteni a közösségi média specifikus szerepét a kommunikációs stratégiák kialakításában. Különös figyelmet fordítottam a vizuális kommunikáció szerepére, mely magában foglalja a fotók, videók és infografikák használatát, amelyek jelentősen hozzájárulnak a márkák üzenetének hatékony közvetítéséhez.Az elméleti kutatást követően empirikus kutatást végeztem, amely szekunder és primer adatgyűjtési módszereken alapult. Saját készítésű kérdőívek és mélyinterjúk segítségével gyűjtöttem adatokat a fogyasztói magatartásról és a közösségi média használatáról. A kérdőíves felmérés eredményei rámutattak, hogy a fogyasztók többsége naponta többször is használja a közösségi média platformokat, amely alátámasztja, hogy ezek a platformok kiváló lehetőséget nyújtanak a vállalkozások számára a kapcsolattartásra és az ügyfélkapcsolatok ápolására. A kérdőívet kitöltők válaszaiból továbbá kiderült az is, hogy melyik közösségi média platformokat használják leginkább a válaszadók, milyen tartalmak érdeklik őket a leginkább. Azt is megtudtam, hogy mennyi vannak megelégedve a márkák által kommunikált tartalmakkal, mennyire bíznak ezekben a tartalmakban és mennyire befolyásolja őket.A kérdőíves megkérdezés után, interjúkat is készítettem, hogy igazolni tudjam a kérdőívemben kapott eredményeket, és kvalitatív kutatási módszerrel is megközelítsem a kérdéseket. Az interjúk során a piaci résztvevők minden oldalát igyekeztem megvizsgálni, a fogyasztótól kezdve, a marketinges munkavállalón keresztül, az ügyvezetőig.Az adatgyűjtés során nyert eredményeim rámutattak, hogy a közösségi média platformokon való aktív jelenlét, valamint egy jól megtervezett, célzott tartalomstratégia elengedhetetlen a sikeres brandépítéshez. Megállapítottam, hogy a rendszeres, jól megtervezett tartalomgyártás és -közzététel, amely szorosan kapcsolódik a célközönség igényeihez és érdeklődési köréhez, nélkülözhetetlen a fogyasztói elköteleződés és márkahűség fenntartása érdekében. Ezeknek az eredményeknek a tudatában, javaslatokat tettem, hogy miként lehetne integrálni a kutatásaim alatt kapott eredményeket a KKV-k stratégiájába, hogy azok a tökéletes tartalommal, a megfelelő célcsoportot tudják elérni, és sikeresen tudják építeni márkájukat, márkaimázsukat.Összegzésképpen, diplomamunkám eredményei egyértelműen rávilágítanak arra, hogy a jól megtervezett és következetesen végrehajtott közösségi média stratégiák jelentős mértékben hozzájárulnak a KKV-k piaci sikeréhez. A folyamatos, értékalapú kommunikáció és a célzott tartalmi stratégia révén a vállalkozások képesek megszólítani és megtartani a különböző demográfiai jellemzőkkel rendelkező fogyasztókat. Ezek a stratégiák lehetővé teszik számukra, hogy növeljék piaci részesedésüket, erősítsék márkájukat és sikeresen versenyezzenek a piacon, kiemelkedve a versenytársak közül és kihasználva a közösségi média adta lehetőségeket.A további kutatásoknak és gyakorlati alkalmazásoknak ezen az úton kell haladniuk, folyamatosan figyelemmel kísérve a technológiai fejlődést és a fogyasztói igények változását, hogy a lehető legnagyobb hatékonysággal építhessék és erősíthessék a márkákat a digitális korban. Ezáltal a diplomamunkám nem csupán elméleti keretet nyújt, hanem gyakorlati útmutatóként is szolgálhat a KKV-k számára, amint azok a digitális brandépítés útját járják.A "Vállalati brandépítés a közösségi médiában" című diplomamunkám a kis- és középvállalkozások (KKV-k) digitális brandépítési stratégiáit vizsgálja, kiemelten foglalkozva a közösségi média szerepével a márkaépítés folyamatában. Az elméleti és gyakorlati megközelítés együttes alkalmazásával kívánom bemutatni, hogy a közösségi média platformok hogyan befolyásolják a fogyasztói magatartást, és hogyan járulnak hozzá a vállalkozások sikeréhez a digitális korban.A kutatásom során alapvető célom a márkaépítés elméleti alapjainak megértése volt, melyet különböző elméleti modellek elemzésével értem el. Ezek a modellek a márkaérték, a márkahűség és a fogyasztói magatartás összefüggéseit tárgyalják, és segítenek megérteni a közösségi média specifikus szerepét a kommunikációs stratégiák kialakításában. Különös figyelmet fordítottam a vizuális kommunikáció szerepére, mely magában foglalja a fotók, videók és infografikák használatát, amelyek jelentősen hozzájárulnak a márkák üzenetének hatékony közvetítéséhez.Az elméleti kutatást követően empirikus kutatást végeztem, amely szekunder és primer adatgyűjtési módszereken alapult. Saját készítésű kérdőívek és mélyinterjúk segítségével gyűjtöttem adatokat a fogyasztói magatartásról és a közösségi média használatáról. A kérdőíves felmérés eredményei rámutattak, hogy a fogyasztók többsége naponta többször is használja a közösségi média platformokat, amely alátámasztja, hogy ezek a platformok kiváló lehetőséget nyújtanak a vállalkozások számára a kapcsolattartásra és az ügyfélkapcsolatok ápolására. A kérdőívet kitöltők válaszaiból továbbá kiderült az is, hogy melyik közösségi média platformokat használják leginkább a válaszadók, milyen tartalmak érdeklik őket a leginkább. Azt is megtudtam, hogy mennyi vannak megelégedve a márkák által kommunikált tartalmakkal, mennyire bíznak ezekben a tartalmakban és mennyire befolyásolja őket.A kérdőíves megkérdezés után, interjúkat is készítettem, hogy igazolni tudjam a kérdőívemben kapott eredményeket, és kvalitatív kutatási módszerrel is megközelítsem a kérdéseket. Az interjúk során a piaci résztvevők minden oldalát igyekeztem megvizsgálni, a fogyasztótól kezdve, a marketinges munkavállalón keresztül, az ügyvezetőig.Az adatgyűjtés során nyert eredményeim rámutattak, hogy a közösségi média platformokon való aktív jelenlét, valamint egy jól megtervezett, célzott tartalomstratégia elengedhetetlen a sikeres brandépítéshez. Megállapítottam, hogy a rendszeres, jól megtervezett tartalomgyártás és -közzététel, amely szorosan kapcsolódik a célközönség igényeihez és érdeklődési köréhez, nélkülözhetetlen a fogyasztói elköteleződés és márkahűség fenntartása érdekében. Ezeknek az eredményeknek a tudatában, javaslatokat tettem, hogy miként lehetne integrálni a kutatásaim alatt kapott eredményeket a KKV-k stratégiájába, hogy azok a tökéletes tartalommal, a megfelelő célcsoportot tudják elérni, és sikeresen tudják építeni márkájukat, márkaimázsukat.Összegzésképpen, diplomamunkám eredményei egyértelműen rávilágítanak arra, hogy a jól megtervezett és következetesen végrehajtott közösségi média stratégiák jelentős mértékben hozzájárulnak a KKV-k piaci sikeréhez. A folyamatos, értékalapú kommunikáció és a célzott tartalmi stratégia révén a vállalkozások képesek megszólítani és megtartani a különböző demográfiai jellemzőkkel rendelkező fogyasztókat. Ezek a stratégiák lehetővé teszik számukra, hogy növeljék piaci részesedésüket, erősítsék márkájukat és sikeresen versenyezzenek a piacon, kiemelkedve a versenytársak közül és kihasználva a közösségi média adta lehetőségeket.A további kutatásoknak és gyakorlati alkalmazásoknak ezen az úton kell haladniuk, folyamatosan figyelemmel kísérve a technológiai fejlődést és a fogyasztói igények változását, hogy a lehető legnagyobb hatékonysággal építhessék és erősíthessék a márkákat a digitális korban. Ezáltal a diplomamunkám nem csupán elméleti keretet nyújt, hanem gyakorlati útmutatóként is szolgálhat a KKV-k számára, amint azok a digitális brandépítés útját járják. | |
| 695 | |a branding | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a márkázás | ||
| 700 | 1 | |a Máté Dr. Zoltán |e ths | |
| 700 | 1 | |a Pólya Dr. Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56110/1/Va%CC%81llalati%20brande%CC%81pi%CC%81te%CC%81s%20a%20ko%CC%88zo%CC%88sse%CC%81gi%20me%CC%81dia%CC%81ban%20-%20Hermeczi%20Andra%CC%81s.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56110/2/Hermeczi%20Andr%C3%A1s.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56110/3/SZD.HermecziAndras.docx.pdf |z Dokumentum-elérés |