A Lidl és a Tesco helyzetének alakulása a hazai FMCG piacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | diszkont élelmiszer fmcg fogyasztói igények fogyasztói szokások hipermarket kiskereskedelem Lidl piac Tesco verseny |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56129 |
| Kivonat: | A szakdolgozat a magyar FMCG piac változásait, jelenlegi helyzetét elemzi a két hazai főszereplő, a Lidl és a Tesco mára eldőlt versenyén keresztül. A hazánkban való megjelenésétől fogva hosszú évekig piacvezető pozícióban lévő Tesco-t a Lidl 2022-re nagyjából minden mutatóban megelőzte. A két hálózat meglehetősen eltérő stratégiát folytat, hiszen előbbi alapvetően hipermarketként működik, utóbbi pedig egy diszkontlánc. A fogyasztói szokások és igények változásai egyértelműen nem a Tesco-nak kedveznek, aki emiatt több lépést is tett az utóbbi évek során (áruházak átalakítása, üzlethelyiségek bérbeadása), hogy alkalmazkodni tudjon a jelenlegi trendekhez. A vásárlók számára mára kevésbé vált fontossá a széles választék, a Tesco korábbi fő előnye, mivel fogyasztók egyre inkább törekednek a gyors és egyszerű vásárlásra, aminek a Lidl szinte tökéletesen megfelel. Az egyszerű kialakítású és elrendezésű, hatékony logisztikával működő üzletlánc egyedi akcióival, és jó minőségű saját márkáival egyre növekvő népszerűségnek örvend a vásárlók körében. A Tesco számára az online értékesítés sem jelent előnyt a Lidl stratégiájával szemben, mivel egyelőre bonyolult logisztikával, veszteségesen működik. A primer kutatásból pedig kiderül, a fogyasztók nem is veszik figyelembe ezt a lehetőséget a két áruház közötti választáskor. A dolgozat szerzője úgy gondolja, a Tesco legfőbb esélye a versenyben maradásra az online értékesítés optimalizálása, ám az idő és az aktuális trendek nem a Tesco-nak dolgoznak. |
|---|