Digitális marketingkommunikáció a magyarországi vegán fehérjeporok piacán
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitális marketingkommunikáció étrendkiegészítés marketingkommunikáció vegán vegán fehérjepor |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56248 |
| Abstract: | Az elmúlt évtizedben nagymértékben megnőtt a diéták és életmódváltó programok népszerűsége és minden év elején óriási figyelmet kapnak a médiában. A diétázókk, azaz életmódváltó programban résztvevők egy nagy csoportját képezik a vegánok, akik semmilyen állati eredetű ételt nem fogyasztanak. A vegán életmódot követők számára elengedhetetlen bizonyos étrendkiegészítők alkalmazása annak érdekében, hogy egészséges és teljesértékű életet éljenek. Az étrendkiegészítőket forgalmazó cégek is hamar felismerték ezt a piaci rést, hamar megjelentek termékkínálataik között a vegán termékportfóliók is. Magyarországon a piac hatalmas versenyt bonyolít le a márkák között, amelyek közül a BioTechUSA, a Myprotein és a GymBeam profitálnak a legtöbbet. A vegán fehérjeporok marketingkommunikációja jelenleg nem aktív, azonban az értékesítés zavartalanul folyik, mert a kereslet és kínálat külső beavatkozás nélkül is találkozik ebben a termékkategóriában. A vegán marketingtevékenység nem állandó, hanem trendkövető, viszont a termékek permanensek maradnak. Véleményem szerint az információáramlás a vegán fehérjeporokról egészségügyileg nagyon hasznos lenne, mert jobb megelőzni a kellemetlen egészségügyi helyzeteket, mint kezelni azokat. Kutatásom során a fő hangsúlyt a fehérjeporok vegán márkaépítési törekvéseire, az ehhez kapcsolódó marketingkommunikációs és azon belül is a digitális tevékenységekre helyeztem. Digitális marketing specialista megkérdezésével azonosítottam azokat a területeket, melyek a vegán fehérjeporok esetében jelenleg fennállnak. Interjúkat készítettem a vegán fehérjeporok értékesítésében érintett személyekkel annak érdekében, hogy felmérjem miként vélekednek a marketingkommunikációs lehetőségekről a keresleti és a kínálati oldalakról egyaránt. Dolgozatom során olyan javaslatokat fogalmaztam meg, amelyek hasznosak lehetnek a vegán fehérjeporokkal kapcsolatos információáramlás hatékonyságában, kommunikációjának tudatosságában és új értékesítési szegmens felderítésében. |
|---|