A közösségi média, és azon belül az online nyereményjátékok hatása a potenciális vásárlókra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Balazs Kicks Kft. fogyasztói magatartás közösségi média online nyereményjáték üzleti tevékenység |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56293 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témájaként egy a napjainkat leginkább meghatározó és nélkülözhetetlennek mondható témát választottam, mely a közösségi média területén belül a közösségi média üzleti tevékenységre való hatásának vizsgálata. Ezen belül is egy vállalat online jelenlétét, és az általuk kínált kreatív nyereményjátékokat, majd általánosságban az online nyereményjátékokat mutatom be és hogy azok miként hatnak a potenciális vásárlókra. Az elemzett vállalkozás a Balazs Kicks volt, mely Magyarország legnagyobb, limitált kiadású cipőket áruló boltja. Kvantitatív kutatásként online kérdőíves megkérdezési módszert használtam, mellyel célom volt az online nyereményjátékok közkedveltségének és részvételi hajlandóságának mérése, illetve a fogyasztói magatartásra való hatásának vizsgálata. A kutatásom során arra a következtetésre jutottam, hogy az online nyereményjátékok nem minden esetben ösztönzik a lehetséges vásárlókat a vásárlásaik számának gyakoriságának növelésére, azonban jó marketing stratégiai eszköz lehet a márkahűség növelésének érdekében. Kutatási munkám végén javaslatokat tettem a nyereményjátékok hatékonyságának növelésére az üzleti tevékenység részeként. |
|---|