A közösségi média oldalak és az influenszer marketing hatása a Z, Y és X generáció vonatkozásában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | befolyásolás generációs fejlődés internet marketingkommunikáció vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56335 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56335 | ||
| 005 | 20240920084200.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Rékasi Noémi | |
| 245 | 1 | 2 | |a A közösségi média oldalak és az influenszer marketing hatása a Z, Y és X generáció vonatkozásában |c Rékasi Noémi |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A témaválasztásom a közösségi média oldalak és az influenszer marketing hatásának vizsgálata a Z, Y és X generációk tekintetében. Ez egy kiemelkedően fontos és aktuális téma napjainkban. A Z, Y és X generációk tagjai között jelentős különbségek vannak az online és offline tartalmak fogyasztása és az influenszer marketingre adott reakciók, vélemények tekintetében. A hagyományos médiaeszközök használata is átalakult az évek során, ami szintén egy kontrasztot mutathat korcsoportokat vizsgálva. Szakdolgozatomban először szekunder kutatásom adatait mutatom be. Először a vásárlói döntések befolyásoló tényezőit ismertetem, hiszen rengeteg ok, körülmény áll egy vásárlás mögött. Majd rátérek az ATL és BTL marketing eszközei közti különbségekre. Feltárom, hogy a különböző médiumokat milyen mértékben használják, milyen hatással van a fiatalabb és idősebb generáció körében. Mindezek után rátérek, hogy az internet hogyan hat a mindennapi életünkre, hogyan változtatta meg azt, és a számos előnyei mellett, milyen hátrányaira kell odafigyelnünk. Az internet megjelenésével a közösségi média oldalak is teret kaptak, és számos felhasználójuk van. Generációk közti különbségeket vizsgálok arra vonatkozóan, hogy hogyan állnak ezekhez a platformokhoz és melyeket részesítik előnyben. Különös figyelmet fordítok a TikTok-ra, ami az utóbbi években feltörekvőben van, és az aktív felhasználók száma folyamatosan növekszik. Az influenszer marketing, a szakdolgozatom egy másik lényeges témája. Elsősorban az influenszer és influenszer szó fogalmát szeretném vázolni. Röviden az influenszer marketing egyfajta reklám. Az influenszerek különböző módszerekkel, például a social media oldalakon reklámoznak termékeket. Azaz az emberek vásárlói döntéseire vannak hatással. De vajon a Z, Y és X generációra ugyanolyan mértékben hatnak? Erre is keresem a választ mind a szekunder, mind a primer kutatásom során. Természetesen, mint mindennek, az influenszer marketingnek is vannak előnyei, hátrányai, amikre ki is térek. Összességében azért választottam ezt a témát, mert szerintem ez egy izgalmas és releváns téma. A különböző generációk más-más módon viselkednek az online és offline térben is, ezáltal másképp hatnak rájuk az egyes reklámok. Az internet és a közösségi média világába a fiatalabbak beleszülettek, az idősebbek megtanulták. Ez is eredményezhet különböző nézeteket, használati szokásokat. Primer kutatást is végzek, ami segít alátámasztani vagy éppen megcáfolni a szakirodalomban leírt információkat. | |
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a generációs fejlődés | ||
| 695 | |a internet | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a vásárlói magatartás | ||
| 700 | 1 | |a Oravecz Titanilla Éva |e ths | |
| 700 | 1 | |a Széles Árpád |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56335/1/Szaldolgozat%20R%C3%A9kasi%20No%C3%A9mi%20%28RSRFWF%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56335/2/R%C3%A9kasi%20No%C3%A9mi_b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56335/3/Rekasi_Noemi_szakdolgozat_kulso_biralat.pdf |z Dokumentum-elérés |