Calcitrio marketingstratégiájának sikeressége az új termékek bevezetésénél

Elmentve itt :
Bibliográfiai részletek
Szerző: Székely Zsófia
További közreműködők: Lőrincz Andrea
Szabados Anna
Dokumentumtípus: Diplomadolgozat
Kulcsszavak:egészségmegőrzés
étrendkiegészítők
gyógyszermarketing
gyógyszerpiac
OTC
Online Access:http://dolgozattar.uni-bge.hu/56471
Leíró adatok
Kivonat:Szakdolgozatom célja, hogy részletesen elemezze az Innovelle Pharma Kft. által kifejlesztett CalciTrio termékcsalád piaci bevezetésének stratégiáit és azok hatékonyságát. A CalciTrio, mint egy innovatív étrend-kiegészítő sorozat, amely a csontegészség megőrzését célozza meg, a magyar és nemzetközi egészségügyi piacon is egyre nagyobb figyelmet kap. A dolgozat fókuszában a vállalat marketingmegközelítéseinek vizsgálata áll, különös tekintettel azokra a technikákra és módszerekre, amelyeket az új termékek sikeres bevezetéséhez alkalmaznak.Munkám során, mint alkalmi munkatárs az Innovelle Pharma Kft.-nél, különleges lehetőségem volt néhány belső marketingfolyamat megismerésére. A megfigyeléseim és tapasztalataim alapján két hipotézist állítottam fel szakdolgozatomhoz: „A 45 év felettiek jobban érdeklődnek a CalciTrio termékek iránt, mint a 18-45 éves korosztály" és „A fogyasztók nyitottak az új termékekre a piac túlkínálata ellenére is". Az étrend-kiegészítő piacának vizsgálata során ez a két hipotézis érdemel kiemelt figyelmet, amelyek az iparág dinamikájának és a fogyasztói magatartásnak különböző aspektusaira világítanak rá.