Calcitrio marketingstratégiájának sikeressége az új termékek bevezetésénél
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | egészségmegőrzés étrendkiegészítők gyógyszermarketing gyógyszerpiac OTC |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56471 |
| Abstract: | Szakdolgozatom célja, hogy részletesen elemezze az Innovelle Pharma Kft. által kifejlesztett CalciTrio termékcsalád piaci bevezetésének stratégiáit és azok hatékonyságát. A CalciTrio, mint egy innovatív étrend-kiegészítő sorozat, amely a csontegészség megőrzését célozza meg, a magyar és nemzetközi egészségügyi piacon is egyre nagyobb figyelmet kap. A dolgozat fókuszában a vállalat marketingmegközelítéseinek vizsgálata áll, különös tekintettel azokra a technikákra és módszerekre, amelyeket az új termékek sikeres bevezetéséhez alkalmaznak.Munkám során, mint alkalmi munkatárs az Innovelle Pharma Kft.-nél, különleges lehetőségem volt néhány belső marketingfolyamat megismerésére. A megfigyeléseim és tapasztalataim alapján két hipotézist állítottam fel szakdolgozatomhoz: „A 45 év felettiek jobban érdeklődnek a CalciTrio termékek iránt, mint a 18-45 éves korosztály" és „A fogyasztók nyitottak az új termékekre a piac túlkínálata ellenére is". Az étrend-kiegészítő piacának vizsgálata során ez a két hipotézis érdemel kiemelt figyelmet, amelyek az iparág dinamikájának és a fogyasztói magatartásnak különböző aspektusaira világítanak rá. |
|---|