Streaming szolgáltatók növekvő népszerűségének, versenyének és marketingstratégiájának vizsgálata, összehasonlítva a hagyományos televízió és mozi ismertségével
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói igények marketingstratégiák mozi streaming televízió |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56512 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56512 | ||
| 005 | 20240920084631.0 | ||
| 008 | 240920suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a André Blanka Laura | |
| 245 | 1 | 0 | |a Streaming szolgáltatók növekvő népszerűségének, versenyének és marketingstratégiájának vizsgálata, összehasonlítva a hagyományos televízió és mozi ismertségével |c André Blanka Laura |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az internet, és ezáltal a streaming szolgáltatók megjelenése fenekestül felforgatta az addigi tartalomszolgáltatói piac dinamikáját, és ezáltal a fogyasztók médiafogyasztási szokásait is. A szakdolgozat azt tárgyalja, hogy a különböző streaming szolgáltatók, köztük a Netflix, Disney+ és az HBO Max marketingstratégiája hogyan hat az iparágra és a piaci verseny alakulására. Emellett más streaming szolgáltatók is említésre kerülnek, köztük a magyar RTL+ szolgáltatása is. Röviden kitér a televízió, illetve a mozi piacon elfoglalt helyére, emellett arra, hogy a jövőben hogyan alakulhat helyzetük a streaming szolgáltatások növekvő népszerűsége mellett. A szakdolgozat középpontjában alapvetően a streaming szolgáltatók állnak, és az általuk kialakított marketingstratégiák. A marketing szempontjából fontos aspektusokat végig veszi, és több esetben össze is hasonlítja azokat. A szakdolgozat említést tesz a streaming szolgáltatók egymásra gyakorolt hatására, tárgyalja, hogy a növekvő verseny elősegíti-e a szolgáltatók fejlődését, miként befolyásolja az elérhető tartalmakat. Kutatásom természetesen a fogyasztók elvárásaira is fókuszál, miként alakultak a fogyasztói szokások a felgyorsult, globalizált, leginkább adatközpontú világ hatására, ahol egyre nagyobb nehézséget okozhat fókuszálni egy adott tartalomra.Alapfeltevésem az volt, hogy a streaming szolgáltatások, amelyek képesek gyorsan alkalmazkodni a fogyasztók változó szokásaihoz és innovatív megoldásokat kínálni, jelentős versenyelőnyre tesznek szert a piac hagyományos szereplőivel szemben, beleértve a televíziós csatornákat és a mozis vetítéseket. Emellett azt is állítom, hogy a fogyasztók döntéseit az általuk választott streaming platformok esetében a kínált tartalom minősége és sokszínűsége, valamint a felhasználói élmény jelentősen befolyásolja. Szakdolgozatomban végeztem szekunder mellett primer kutatást is, ami egy általam készített kérdőívet vett alapul. Többek között választ kaptam rá, hogy ez a piac mennyire gyorsan változik és emiatt nehéz megállapítani, hogy mi várható a jövőben. Azonban az bebizonyosulni látszott számomra, hogy a streaming szolgáltatók megjelenése tartós változást okozott az iparág fejlődésében. Azt, hogy a streaming mellett a televízió és a mozi is fent tud maradni elég valószínűnek tartom a kutatásom alapján, hiszen tulajdonképpen mindegyik egy kicsit másfajta igényt elégít ki. Azt nem gondolom, hogy a mozi vagy a televízió lesz olyan népszerű újból, mint régen volt, de a streaming hatására egyelőre nem is fog eltűnni egyik sem. A fogyasztók döntik el számukra mi képvisel értéket, és úgy néz ki jelenleg mind a három felület meg tudta még tartani a piacon elfoglalt helyét, még ha az erőviszonyok át is alakultak. | |
| 695 | |a fogyasztói igények | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a mozi | ||
| 695 | |a streaming | ||
| 695 | |a televízió | ||
| 700 | 1 | |a Nagy Erika Erzsébet |e ths | |
| 700 | 1 | |a Untenberger Ildikó |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56512/1/SZAKDOLGOZAT_.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56512/2/B%C3%ADr%C3%A1lat_Andr%C3%A9_Blanka_Laura.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56512/3/kulso-biralo_velemeny.pdf |z Dokumentum-elérés |