A munkáltatói márka hatása a vállalatról kialakított képre-A vállalatok employer branding kommunikációjának szerepe és hatása a munkáltatói imázsra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | employer branding Munkáltatói márka PR szervezeti kommunikáció vállalati imázs |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56741 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56741 | ||
| 005 | 20241003133948.0 | ||
| 008 | 241003suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Mezei Georgina | |
| 245 | 1 | 2 | |a A munkáltatói márka hatása a vállalatról kialakított képre-A vállalatok employer branding kommunikációjának szerepe és hatása a munkáltatói imázsra |c Mezei Georgina |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a AbsztraktA legfrissebb kutatások alapján a munkaerő felvétele, a fluktuáció kezelése és a vállalat, mint munkahely bemutatása kiemelt problémát jelent a vállalatok számára. Szakdolgozatom fő célja az volt, hogy megvizsgáljam és ismertessem, hogyan képes a munkáltatói márkaépítés ezekre a kihívásokra reagálni, hogyan és milyen eszközökkel lehet a munkáltatói márkát felépíteni és milyen területekre van hatása a munkáltatói márkaépítésnek. Szerettem volna választ adni arra a kérdésre, hogy a nagyvállalatok külső munkáltatói márka kommunikációja képes-e befolyásolni a munkáltatóról kialakított képet és a jelentkezőszámot. Szakdolgozatom első felében megosztottam a munkáltatói márkaépítéssel kapcsolatos fontosabb információkat, valamint bemutattam a témához tartozó kulcs elméleteket és eszközöket, amik a munkáltatói márkaépítés folyamatában megjelennek. Kutatásom során tartalomelemzés módszerével elemeztem a legvonzóbb munkáltatók között található Mercedes, a BT-, valamint a Coca-Cola weboldalát és közösségi média csatornáit, hogy megismerjem milyen elemeket használnak a szakirodalmi áttekintésben ismertetett employer branding eszközök közül és mennyire reagálnak a kommunikációjuk során a munkavállalók álláskeresési preferenciáira. Kutatásom eredményeként az a feltételezésem beigazolódott, hogy a munkáltatói márka kommunikáció képes befolyásolni a jelentkezőszámot és a munkáltatóról kialakított képet egyaránt, ezért a vizsgált vállalatok tudatosan használják a munkáltatói márkaépítés eszközeit, foglalkoznak a munkáltatói márkájuk építésével, amit összehangolnak a vállalati márkával. | |
| 695 | |a employer branding | ||
| 695 | |a Munkáltatói márka | ||
| 695 | |a PR | ||
| 695 | |a szervezeti kommunikáció | ||
| 695 | |a vállalati imázs | ||
| 700 | 1 | |a Kubicskó Sándor |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szondi Dr. György |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56741/1/Mezei%20Georgina_Szakdolgozat%20_JUC6W2.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56741/2/MezeiG%20k%C3%BCls%C5%91%20B%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56741/3/MezeiG_%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |