Személyiség szerepe a márkaépítésben
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | arculat - image imázs közösségi média márkaépítés személyiség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56763 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56763 | ||
| 005 | 20241003134333.0 | ||
| 008 | 241003suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Balogh Eleni Krisztina | |
| 245 | 1 | 0 | |a Személyiség szerepe a márkaépítésben |c Balogh Eleni Krisztina |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom megírásával az a célom, hogy bemutassam a személyiség szerepét az imázs építésben. A témaválasztás nem volt nehéz feladat számomra, mert az egyetemi tanulmányaim mellett modellként és influencerként tevékenykedem. Az egyik új projectem egy nagyköveti pozíciót tölt be, ahol egyértelműen a személyiség szerepével építik a márka imázsát.Dolgozatomban a Glamour újság tevékenységét fogom bemutatni és elemezni. A Glamour magazin hiába hazánk egyik leghíresebb női lapja számos versenytársa is van. Fontosnak tartom, hogy ha marketingről beszélünk felmérjük a versenytársakat. Elemezzük a piaci versenytársakat és megvizsgáljuk, hogy milyen marketingeszközöket használnak. A Glamour magazinnak minden évben van egy GLAMOUR nagykövete, amire dolgozatom során szeretnék kitérni és bemutatni a nagykövet feladatait. Véleményem szerint itt jelen meg leginkább a személyiség az imázsépítésben.Az imázs nem egy kézzel fogható dolog, inkább egy belső kép, ami kialakul a vásárlóban. Ezért is nagyon fontos foglalkozni vele és építeni a vállalkozás során. Az imázs kialakulását nagyon sok minden befolyásolhatja. A Glamour magazinnál fontos az imázs kiépítése, hisz az olvasók azonosulnak egy-egy személlyel vagy az adott cikkel, amit olvasnak. Számos olvasó azért veszi meg az újságot, hogy részese legyen a Glamour nőinek. Az elmúlt időszakban a Glamour nagy hangsúlyt fektet a nők jogaira. De hogy miből épül fel a Glamour imázs és arculata? Hogyan lett hazánkban az egyik leghíresebb női magazin? Milyen marketingeszközöket használ a sikerhez? És hogyan használja a személyiséget az imázsépítésben? Ezekre a kérdésekre is ki szeretnék térni dolgozatom írásában.Szakdolgozatom írása során egy mélyinterjút szeretnék készíteni a 5-6 Glamour munkatárssal. Kérdéseim leginkább a Glamour nagyköveti pozíciót fogják érinteni. A mélyinterjúval szeretnék rámutatást adni, hogy a személyiség, hogyan tudja az adott márka imázsát építeni.Tanulmányom első részében szakirodalmi megközelítésből vizsgálom meg a témát, amit majd a későbbiekben alapul tudok venni. Majd a Glamour vállalatot szeretném bemutatni és versenytársait. Kvantitatív kutatásommal pedig szeretném bizonyítani, hogy mennyire fontos a személyiség egy márka építése során.2. SZAKIRODALMI ÁTTEKINTÉSÚgy gondolom, hogy először fontos meghatározni a szakmai definíciókat. Érdemes több fogalmat is megvizsgálni, mert mindenki egy kicsit másképp fogalmazza meg.Az elsődleges definíció amit tisztáznunk kell az a marketing fogalma, hisz minden tevékenység ide kapcsolódik. Philip Kotler szerint:„A marketing olyan társadalmi és vezetési eljárás, amelynek segítségével egyének éscsoportok termékeket és értékeket alkotnak s cserélnek ki egymás közt, miközbenszükségleteiket és igényeiket kielégítik.” (Kotler, 1998)Mivel az imázsépítés a pr feladata, ezért úgy gondolom, hogy a pr fogalmát is fontos ismertetnem.Európai Public Relations Szövetsége (CERP) szerint: „A public relations a kommunikáció tudatos szervezése. A public relations menedzsmenti, irányítási tevékenység. A public relations célja elérni az egyének, a szervezetek és környezetük közötti kölcsönös megértést és létrehozni a kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatokat, a kétirányú kommunikáció útján.”(probusiness.hu)Ezek a definíciók meghatározása után, fontos, hogy a témánk fogalmát is tisztázzuk. Az imázst illetően számtalan fogalmat találunk, mivel a tudományterületek eltérő megközelítései jelennek meg.PR Herald szerint az imázs definíciója:„Az imázs egy adott szervezethez fűződő benyomások, a róla tudott, vagy tudni vélt információk kialakított, vagy átvett vélemények. Elképzelés, vagy vélemény, ami az emberekben objektív, vagy szubjektív benyomások alapján kialakul. Amit az emberek gondolnak, éreznek, hisznek és érzékelnek a szervezetről, termékről és márkáról.” (Kiss) | |
| 695 | |a arculat - image | ||
| 695 | |a imázs | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a személyiség | ||
| 700 | 1 | |a Gödri Emese |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56763/1/Szem%C3%A9lyis%C3%A9g%20szerepe%20a%20m%C3%A1rka%C3%A9p%C3%ADt%C3%A9sben.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56763/2/Balogh%20Eleni%20Krisztina%20_%20Szakdolgozat%20k%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56763/3/Balogh%20Eleni.pdf |z Dokumentum-elérés |