Tudatos arcápolási fogyasztói szokások A Keve Cosmetics pozicionálása, márkaismertsége és termékattribútumai
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás Keve Cosmetics marketingkommunikáció márkaismertség pozicionálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56860 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom célja a Keve Cosmetics márka kapcsán a tudatos fogyasztók arcápolási szokásainak és döntéseit befolyásoló tényezők feltárása. A szekunder kutatás során átfogóan elemeztem a globális és hazai bőrápolási piacot. Bemutattam a hazai arcápolási szokásokat, a tudatos bőrápolás jelentőségét, valamint a piaci versenyt Porter öt erő modellje alapján. A primer kutatás keretében mélyinterjúkat készítettem a vállalat vezetőivel és kommunikációs munkatársaival, továbbá fókuszcsoportos interjúkkal vizsgáltam a vásárlói elvárásokat, preferenciákat és a márkaismertséget. Az eredmények rávilágítottak a fogyasztók által preferált termékattribútumokra, a Keve Cosmetics hirdetéseinek és közösségi média kampányainak fogyasztói döntésekre gyakorolt hatására, különösen az influencer marketing szerepére, valamint a márka jelenlegi pozicionálására és ismertségi szintjére. A kutatás gyakorlati haszna, hogy javaslatokat kínál a Keve Cosmetics marketingstratégiájának fejlesztésére, a termékek fogyasztói elégedettségének növelésére, valamint a márkaismertség szélesítésére. |
|---|