Tudatos arcápolási fogyasztói szokások A Keve Cosmetics pozicionálása, márkaismertsége és termékattribútumai
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás Keve Cosmetics marketingkommunikáció márkaismertség pozicionálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56860 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56860 | ||
| 005 | 20250312110733.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nerhof Alida | |
| 245 | 1 | 0 | |a Tudatos arcápolási fogyasztói szokások |b A Keve Cosmetics pozicionálása, márkaismertsége és termékattribútumai |c Nerhof Alida |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom célja a Keve Cosmetics márka kapcsán a tudatos fogyasztók arcápolási szokásainak és döntéseit befolyásoló tényezők feltárása. A szekunder kutatás során átfogóan elemeztem a globális és hazai bőrápolási piacot. Bemutattam a hazai arcápolási szokásokat, a tudatos bőrápolás jelentőségét, valamint a piaci versenyt Porter öt erő modellje alapján. A primer kutatás keretében mélyinterjúkat készítettem a vállalat vezetőivel és kommunikációs munkatársaival, továbbá fókuszcsoportos interjúkkal vizsgáltam a vásárlói elvárásokat, preferenciákat és a márkaismertséget. Az eredmények rávilágítottak a fogyasztók által preferált termékattribútumokra, a Keve Cosmetics hirdetéseinek és közösségi média kampányainak fogyasztói döntésekre gyakorolt hatására, különösen az influencer marketing szerepére, valamint a márka jelenlegi pozicionálására és ismertségi szintjére. A kutatás gyakorlati haszna, hogy javaslatokat kínál a Keve Cosmetics marketingstratégiájának fejlesztésére, a termékek fogyasztói elégedettségének növelésére, valamint a márkaismertség szélesítésére. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a Keve Cosmetics | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márkaismertség | ||
| 695 | |a pozicionálás | ||
| 700 | 1 | |a Keve Zoltán |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56860/1/Nerhof%20Alida_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56860/2/NERHOF%20ALIDA%20SZAKDOLGOZAT%20%C3%89RT%C3%89KEL%C3%89SE%20-%20KEVE%20ZOLT%C3%81N.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56860/3/Nerhof%20Alida%20b%C3%ADr%C3%A1lat%202024%20KI.pdf |z Dokumentum-elérés |